キャラクター好き男女の心理と消費行動を分析した新調査結果

概要

株式会社ネオマーケティングによる「キャラクターに関する調査」が2025年6月に実施され、全国の20歳以上の男女1,000名のデータをもとに、キャラクターへの愛着や消費行動が詳細に分析されました。この調査からは、近年のキャラクター文化の深まりと、男女の心理の違いが浮かび上がりました。

調査背景

田舎暮らしより都市部の方がキャラクターコンテンツの消費が活発な昨今、推し活の中でも特に人気が高いのがキャラクターコンテンツです。単なる鑑賞から、グッズ収集や体験にシフトしつつある中、生活者はどのキャラクターに情熱を注ぎ、どのようにその世界に没入しているのかを探ることが目的です。

調査の概要

- 調査期間: 2025年6月4日（水）〜2025年6月6日（金）
- 対象: 全国の20歳以上の男女
- 回答者数: 1,000名
- 実施方法: WEBアンケート形式

キャラクターへの愛着

調査結果の中で注目するべきは、キャラクターを好きな理由です。女性は、その外見やデザインが好きであることが多く、「外見・デザインの好み」が最も多い回答となりました。特に30代から50代の女性は、70％以上がその理由でキャラクターに愛着を持っていることがわかります。
一方で、男性はキャラクターの内面的要素に多く投票しており、特に30代男性の回答は他の層に比べて多岐に渡っています。セリフや言動の印象、キャラクター同士の関係性など、キャラクターの内面に惹かれつつ、物語に深く入り込んでいる様子が見受けられました。

経済面と満足度

また、キャラクターへの支出額も興味深い結果が見られました。全体の43.9%が「1,000円未満」の支出となっており、ライトなファン層が支えている一方で、女性の20代は10万円以上の支出をする割合が7.9%というデータがありました。
特に、好きなキャラクターと共に聖地巡礼や体験を行うことで、この金額が上昇しているようです。男性30代は、グッズ作りやSNS発信など活発な活動を行いながらも、高額支出していることから、彼らの熱心なファン文化があることが伺えます。

満足度の傾向

さらに、キャラクターに関連した消費活動に対する満足度は、全体の63.4%が「満足」と回答しており、特に女性30代はその数値が73.9%に上ります。満足の理由としては、可処分時間や資金のバランスが取れやすく、お財布にも優しいキャラ推しが影響していると考えられます。
男性30代では64.4%が満足しているものの、全体的にリソース不足に対する葛藤が影を落としています。

まとめ

この調査を通じて見えてきたのは、キャラクターへの愛着が単なる感情の表れではなく、経済的な側面とも密接に結びついていることです。特に、男性30代の関心の深さは、市場におけるキャラクタービジネスの成功に向けた重要なインサイトを提供しています。
今後のマーケティング活動においても、このデータをもとにターゲティング戦略を見直す必要があるでしょう。