ゲームクリエイティブの未来を切り開く「1UP WORKS」発足の背景と展望

株式会社アドウェイズが発表した新組織「1UP WORKS」は、ゲーム分野に特化したクリエイティブチームとして、ゲームの魅力を最大限に引き出すことを目的としています。これまでのゲームマーケティングの経験と、専門クリエイターの知識を融合させることで、広告効果を高めるための新しい制作体制を構築しました。

近年、国内のゲーム市場は多様化し、ユーザー層も性別や年齢を超えて拡大しています。この状況下で、ゲームパブリッシャーや開発者にとって、顧客獲得単価（CPA）の上昇にどのように対処し、顧客生涯価値（LTV）の最大化を図るかが重要な課題となっています。これに対応するためには、広告の運用だけではなく、ゲームの特長を深く理解し、ユーザーに響く質の高いクリエイティブが求められています。

「1UP WORKS」の発足は、これらの市場の課題を解決するための新たなアプローチを示しており、長年のゲームマーケティングの実績を基に、データとクリエイティブを統合した独自の制作体制を築き上げています。この体制では、データを活用してターゲット層に最も効果的な表現を探求し、感覚に頼らずに成果を持つクリエイティブを制作します。

また、専門クリエイターはゲームのファンであり、IP（知的財産）タイトルやオリジナルタイトル両方の魅力を損なうことなく、ゲームの核心的な面白さを捉えたクリエイティブワークを行います。このようなアプローチにより、ファンからの支持を集め、新規ユーザー獲得につながる質の高いクリエイティブが実現されます。

さらに、「1UP WORKS」は静止画や動画広告だけでなく、ゲームの公式ウェブサイトやランディングページ、アプリストアのスクリーンショット、屋外広告など、あらゆるジャンルのクリエイティブを手掛ける能力を持っています。一貫したコミュニケーション設計を通じて、ブランド力を向上させ、引いてはLTVの最大化が図られます。

今後、「1UP WORKS」はゲームの魅力をユーザーへ一層深く届けるためのクリエイティブ探求を続け、ゲームパブリッシャーに対して価値あるパートナーになることを目指しています。アドウェイズグループは、市場のニーズに応じた迅速な対応を心がけ、「人儲け」の実現を通じた全ての人々の可能性を広げることに尽力していく所存です。