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福井の滞在型観光を変革する9STAY株式会社の挑戦

9STAY株式会社（本社：東京都台東区、代表取締役：室賀 和也）は、2026年6月から福井県大野市に位置する「フレアール和泉」と「平成の湯」の運営を開始することを発表しました。この取り組みは、地域の滞在型観光を推進し、地方での持続可能な観光モデルの構築を目指しています。

地域を支える新たな観光基盤の確立

福井県の魅力を引き出す新たな観光拠点として期待されている「フレアール和泉」は、宿泊だけでなく、温泉を楽しむ「平成の湯」と連携し、訪れる人々に特別な滞在体験を提供します。特に2024年3月には北陸新幹線の延伸開業が予定されており、これに伴い福井県への訪問者数が20%増加する見込みです。この増加を見込んで、宿泊不足の課題を解消し、地域全体の「滞在型」観光推進を図ることが急務となっています。

3つの領域を統合した収益構造の再設計

9STAYは、単なる宿泊施設の運営ではなく、OTA活用（オンライン旅行代理店）・レベニューマネジメント・オペレーション改善の三つの側面を統合し、収益構造の再設計を進めていきます。第一に、国内を中心とした安定的な集客基盤の構築を目指し、楽天トラベルやじゃらんなどのOTAを活用。また、Booking.comやTrip.comといった海外OTAも視野に入れて、国際的な集客強化を図ります。

地域資源を生かした独自の施策

9STAYは、大野市が持つ自然資源、例えば九頭竜川や荒島岳、豊富な温泉の魅力を最大限に活用した新たな滞在価値の創出を目指しています。具体的には、自然体験と宿泊を組み合わせたプランを提供することで、日帰り客を宿泊客に転換し、地域の消費循環の活性化を図ります。

地域のニーズに応じたオペレーションの最適化

地元スタッフの育成を重視した運営により、シフト設計や清掃といった業務の効率化を図りつつ、サービス品質を維持します。これにより、施設の持続可能性を高め、地域経済への貢献を果たすことも目指しています。

KPI目標｜持続的な成長を目指す

初年度のKPI（重要業績評価指標）として、稼働率を20〜30%向上させ、年間来館者数を25%以上増やす計画です。平均客室単価も10%以上の向上を目指し、全体的な収益性を高めることに挑戦します。これらの数値は運営開始前の目標であり、実績をもとに段階的に改善を施していく考えです。

地域にもたらす影響

9STAYの取り組みによって、新たに増加する宿泊者数は地域の飲食店や観光施設への消費を促進し、地域経済の活性化にも寄与します。また、地元採用を推進することで地域雇用の拡大も見込まれ、結果として地域の発展へつながるでしょう。

今後の展望｜全国への展開

9STAYは、福井県内の成功を足がかりに全国に公共施設の再生モデルを広める予定です。厳しい状況にある地元の宿泊施設への支援を通じて、観光資源を活かしきれていない公共施設の再生を目指し、地域の価値を一層高めていきます。

代表の思い

9STAY代表取締役の室賀 和也氏は、地域の魅力を最大限に活かし、「泊まりたくなる場所」を創出することに力を注ぎます。人々に愛される施設づくりを進めるため、国内需要の安定に加え、広範な宿泊ニーズに応じた運営に取り組むと語っています。地域住民との連携を大切にし、長期的な視点での施設運営を目指します。

会社概要

• - 社名：9STAY株式会社
• - 所在地：東京都品川区北品川3-6-9 Ubiz品川ビル5階
• - 設立：2024年10月
• - 代表者：代表取締役 室賀 和也
• - 事業内容：宿泊施設の開発・運営、ホテルコンサルティング、不動産投資サポート
• - URL：9stay.net

お問い合わせ

9STAY株式会社
広報担当：段
Email：[email protected]

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