韓国ブランドの日本進出を加速するnugu Japan株式会社の新たな挑戦

韓国のファッションブランド支援を行う「nugu」が、2025年10月7日付で社名を「株式会社CREATE」から「nugu Japan株式会社」へ変更します。この変更は、同社が日韓市場を結ぶブランドビジネスの強化を目指し、事業の拡張を図るための重要な施策です。また、オフィスを東京都渋谷区恵比寿に移転し、10月14日（火）から新オフィスでの業務を開始します。

「nugu」はこれまで、渋谷PARCOや新宿ルミネエストなどの主要商業施設で韓国ブランドの展開を進めてきました。特に現在、渋谷PARCO4Fフロアで「TREEMING BIRD（トリミングバード）」のポップアップが10月16日（木）まで開催中で、大きな反響を呼んでいます。新宿ルミネエストでは「rolarola（ロラロラ）」による韓国ブランドのポップアップゾーンも存在し、来館客からの支持を集めています。

これらの取り組みは、ただの短期的な展示にとどまらず、韓国ブランドの常設化への道を開く重要な要素となっています。また、韓国ブランドの日本展開だけでなく、日本ブランドも韓国市場に挑む動きが加速しています。渋谷PARCOのポップアップに参加したいくつかの日本ブランドは、その後「The Hyundai Seoul（ザ・現代ソウル）」での展開が決まるなど、日韓双方の市場で活動しています。これにより、「nugu」がリアル店舗をまたいでブランドを発信するハブとして機能しています。

関西エリアにおいても、2026年には大阪・LUCUA OSAKA内に韓国ブランドを集積した新たなポップアップスペースを開設する予定です。これは東京で得られた成功体験をもとに、幅広い市場に韓国ブランドの認知度拡大と販売チャネルの多様化を図るためのものです。

2025年9月には、さいたまスーパーアリーナで『第41回マイナビ東京ガールズコレクション2025 AUTUMN/WINTER』が開催され、韓国ブランドをフィーチャーしたステージが設けられ、ファッション業界及び消費者から高い評価を受けました。このように、nuguはただのブランド支援にとどまらず、文化の橋渡し役としても機能しています。

これまで韓国ブランドの日本市場での展開に注力してきた同社ですが、日本ブランドの韓国展開支援にも新たに力を入れ始めています。渋谷PARCOでのポップアップを起点に、韓国の「The Hyundai Seoul」での出店へとつなげるなど、持続可能なサポート体制を築いています。すでにいくつかの日本ブランドが韓国市場での展開を開始しており、nuguが公式パートナーとしてマーケティングおよび販売支援を行っています。

また、先日、中目黒に新たに設けられた「nugu press room」も一般のユーザーに開放されました。これにより、メディアやインフルエンサー、バイヤーだけでなく、一般の人々も直接ブランドに触れることができる環境が整備されました。このように、オンラインとオフラインの両面からブランド価値の向上に努めていく方針です。

nuguのCBO、パク・ハミン氏は「今回の社名変更とオフィス移転は、nuguというブランドのアイデンティティを明確にし、日韓のクロスボーダービジネスを本格化させるための重要な一歩です。韓国ブランドが日本で、日本ブランドが韓国で、それぞれの文化を越えて愛されるように、要の役割を果たしていく所存です」と語っています。

今後、nugu Japan株式会社はオンラインとオフラインを融合したブランド展開支援やポップアップ・リテール事業、マーケティング活動などを通じて、日韓両国でのファッション市場における価値創出と文化交流の促進に引き続き取り組んでいく予定です。