K-Culture輸出の飛躍！韓国が日本を追い越す理由とは

K-Culture輸出の躍進

2026年4月26日に開催された「Tech for Impact Summit 2026」（T4IS2026）において、Crit Venturesの創業者ジェジュン・ソン氏が特別講演「K-Culture Goes Global」を行いました。この講演では、韓国のK-Cultureがどのようにして世界の注目を集め、特に化粧品やWebtoon（デジタル漫画）の分野で急成長を遂げているのかを明らかにしました。

世界をリードする韓国の化粧品・Webtoon

2025年第一四半期には、韓国の化粧品輸出が米国を超えて世界第2位に躍り出る見込みです。その輸出額は36.1億ドルで、米国は35.7億ドル。フランスに次ぐ衛生管理の厳しい基準を持つ韓国が、どのようにこの成長を達成しているのか、その背後にはテクノロジーの進化があります。特にWebtoon市場は78億ドルに達しており、日本では「ピッコマ」が最大のデジタル漫画アプリとして君臨し、海外での売上は6億ドルを超えています。

日本と韓国の輸出モデルの違い

ソン氏は、日本と韓国のIP（知的財産）輸出モデルの違いについても言及しました。日本は「クラフト先行・スケール後」のアプローチをとる一方で、韓国は「スケール先行・クラフト後」の方式を展開しています。これにより、一般人が投稿するWeb小説が最初のステップであり、それがWebtoonやNetflixドラマに発展しています。実際、代表的なタイトル『Solo Leveling』は、Web小説から始まり、Webtoon、Netflixアニメ化という流れで急成長を遂げています。

日本企業への五つの提言

ソン氏は日本企業に向けて、K-Cultureの輸出を成功させるための五つの原則を提案しました。これには、アマチュアがコンテンツを作成できる場を開く「アマチュア・ファースト・プラットフォーム」、データに基づいた創造を促す「データ駆動型プロダクション」、タレントをシステム化すること、決済層を所有すること、そして初日からローカライズを考慮した設計が含まれます。これにより、日本企業もK-Cultureの拡大に乗り遅れず、グローバル市場で競争力を維持することができるでしょう。

AI時代の影響

さらに、ソン氏はAI技術の台頭についても触れ、OpenAIがアートプラットフォームを提供する背景に韓国のスタートアップが関与していることを紹介しました。AIインターフェースが日々の生活に浸透する中、韓国が文化的に先駆者となる姿を強調しました。日本もこの波に乗るべきであると、ソン氏は強調しています。

まとめ

このように、韓国のK-Cultureは明らかに世界市場での存在感を高めており、特に化粧品やデジタルコンテンツの分野でその姿を顕著にしています。日本企業にとっても、これらの成功事例を参考にし、戦略を見直す機会となることでしょう。K-Cultureの今後は、デジタル化の進展とともに新たな局面を迎えつつあります。