CanCamが女性ヤング誌で売上1位！Z世代を掴む戦略とは？

CanCamが女性ヤング誌売上No.1！Z世代を射止めた戦略とは？

2024年上半期、女性向けファッション誌『CanCam』が、女性ヤング誌ジャンルで販売部数1位を獲得するという快挙を成し遂げました。
ABC協会の発表によると、2024年1月～6月における月間平均販売部数は39,840部。これは前年同期比123％超という驚異的な伸び率です。

一体、この成功の秘訣は何なのでしょうか？

Z世代の心を掴む、大胆な戦略

『CanCam』の成功要因は、ズバリ「Z世代への徹底的なアプローチ」です。

まず挙げられるのが、表紙への戦略的なタレント起用です。
8月号の増刊号「CanCam Special版」では、人気2.5次元アイドルユニット「すとぷり」を表紙に起用。これは『CanCam』史上初のイラスト表紙であり、SNSで先行公開されたイラストは1.7万いいねを集めるなど、大きな話題となりました。

さらに、10月号からはSNS総フォロワー数500万人超えのインフルエンサー、中町綾さんを専属モデルに起用。YouTuberの専属モデル起用は『CanCam』史上初であり、その発表は大きな反響を呼びました。

これらの大胆な試みは、従来の『CanCam』読者層だけでなく、新たな層を取り込むことに成功したと言えるでしょう。

Web戦略とイベントの相乗効果

雑誌だけでなく、Web戦略も成功の大きな要因です。
公式サイト「CanCam.jp」は、2024年7～9月の月間UU数が4,219,345を記録。競合他誌を圧倒する数字で、14ヶ月連続でトップの座を守っています。

さらに、『CanCam』は「韓国コスメイベント」や「CanCamナイトプール」といったリアルイベントも開催。読者と直接触れ合うことで、リアルな声をコンテンツ制作に反映しています。

編集長のコメントから読み解く、CanCamの強み

『CanCam』ブランド室編集長の加藤真実さんは、その成功要因について次のように語っています。

「話題の人物表紙だけが好調の要因ではありません。ファッション・ビューティ企画においても、直感的なエモいビジュアルと、的確なトレンド提案が新規読者にも響いています。中町綾さんの専属モデル起用への反響の大きさに、若い世代からの共感を得られたことを実感しました。」

「エンタメ×ファッション・ビューティのブリッジ企画も得意分野のひとつです。雑誌、Web、ソーシャル、イベントと多様な媒体を駆使し、読者との接点を保ちながら、リアルな声を基盤としたコンテンツ作り、および、ソーシャルでの発信力強化を目標に掲げています。」

まとめ：変化に対応し続ける『CanCam』の未来

『CanCam』の成功は、変化の激しい時代において、Z世代のニーズを的確に捉え、多様な媒体を駆使した戦略を展開した結果と言えるでしょう。

読者との接点を大切にし、リアルな声を反映しながらコンテンツ作りを行う姿勢は、今後の雑誌業界においても重要な指標となるはずです。創刊43周年を迎える『CanCam』の今後の活躍に期待しましょう。