音楽業界の新たな展望：スーパーファンを中心に据えたビジネスモデル

アメリカ・テキサス州オースティンで開催されたSXSW 2025において、Weverse Companyの代表取締役チェ・ジュンウォン氏が「音楽の未来：スーパーファン中心のビジネス構築」というテーマでフィーチャードセッションに出演しました。このイベントは、テクノロジー、音楽、映画、カルチャーが融合した世界最大級のフェスティバルで、多くの業界関係者が集まりました。

スーパーファンの定義とその重要性

チェ・ジュンウォン氏は、スーパーファンを「一般のファンとは異なる、献身的で積極的に参加するファン層」と定義しました。スーパーファンは、自身が愛するアーティストの成功を支援するために情熱を持ち、SNSなどさまざまなプラットフォームを通じてアーティストに貢献します。彼らの存在は、アーティストや音楽産業全体にとって非常に重要な役割を果たしています。

Weverseの役割と進化

スーパーファンと共に歩んできたWeverseは、ファンコミュニティや商品販売、コンサート、ライブストリーミングなど、アーティストとファンに必要なサービスを一つの場所で提供するプラットフォームです。チェ氏は、Weverseの進化は単なるファンコミュニティを超え、ファンダムの行動データをもとにカスタマイズされた体験を提供することにあると強調しました。

データ分析とアーティストの真摯さ

アーティストがどのようにスーパーファンと繋がり、成長するかについても語られました。データを分析し、ファンダムの反応を理解することが重要である一方で、真摯な態度でアーティスト自身の魅力を見せることが、成功のカギだと述べられました。また、Weverseが提供する360度のサービスを通じて、ファンはアーティストとのより深い関係を築くことが可能です。

地域ごとのファンダムの違い

興味深いことに、チェ氏はWeverseでのトランザクションの90％以上が、アメリカ、日本、インドネシア、メキシコ、ブラジルといった韓国以外の地域からのものであると指摘しました。これによって、スーパーファン文化が地域を超えたグローバルな現象になっていることが明らかとなり、地域のファンダムの反応には違いがあるため、その傾向を理解することが重要であると述べました。

ジェネレーションとプラットフォームの革新

この日のセッションでは、HYBE x Geffen Recordsのミトラ・ダラブ氏も議論に参加し、彼女のアーティストKATSEYEを通じたスーパーファンの価値について語りました。特に、ファン投票がアーティストの誕生に与えた影響を強調し、スーパーファンがアーティストの成長を実質的にリードする存在であることを示しました。彼女は、今後も新しいプラットフォームが登場し、若いファンがオンラインで多くの時間を過ごす中で、ファンとの関わり方が革新され続けるだろうと予測しています。

まとめ

チェ・ジュンウォン氏は、SXSWの前日に開催された「Fast Company Grill」でも、ファンダムブランディングの核心はアーティストの真摯さであると再確認しました。K-POPを代表するアーティストSEVENTEENの取り組みも紹介され、複数のプラットフォームを通じてファンと繋がる重要性が強調されました。音楽業界の未来は、スーパーファンとの重要な関係を築くことによって開かれるでしょう。