1st Party Data活用の重要性とは？イー・エージェンシーが解説する新たなデータ戦略

1st Party Data活用の重要性とは？

株式会社イー・エージェンシーは、2024年9月4日に「1st Party Data」の重要性を解説する連載の第5弾を発表しました。このシリーズでは、デジタルマーケティングにおけるデータ活用の新たな視点を提供し、特にプライバシー意識の高まりを背景に、1st Party Dataの活用がどのようにビジネスに寄与するかを解説しています。

3rd Party Cookieの廃止撤回がもたらした影響

2024年7月22日、GoogleはChromeブラウザにおける3rd Party Cookieの廃止を撤回するという驚きの発表をしました。この決定は多くのマーケターに衝撃を与えましたが、プライバシーへの配慮が求められる現在、1st Party Dataの活用はますます重要です。

長らく3rd Party Cookieはデジタルマーケティングの中心的な手段として利用されていましたが、ユーザーの同意を得ずにデータが収集されるケースが多かったため、プライバシー侵害が懸念されていました。これを受け、多くの企業は1st Party Dataへとシフトを進めていました。しかし、今回の撤回によって、3rd Party Cookieと1st Party Dataを融合させた新しいデータ戦略が必要とされています。

1st Party Dataの活用方法

連載の第5弾では、3rd Party Cookieが存続する状況下でも、1st Party Dataを最大限活用するための方法について詳しく解説されています。1st Party Dataは、企業が自社で直接収集したデータであり、顧客との関係を深めるための鍵として位置づけられています。このデータを駆使することで、企業は顧客の行動理解やターゲティング広告など、戦略的なマーケティングが可能になるのです。

また、GA360の契約者向けに開催されたウェビナーも無料で視聴可能で、3rd Party Cookieの廃止に伴うGoogle アナリティクスや広告施策の変化についても触れています。このウェビナーは、廃止されることを前提にした内容ですが、1st Party Dataの活用方法や具体的な成功事例についても詳述されています。

イー・エージェンシーの今後の取り組み

イー・エージェンシーは、引き続き「Google マーケティングプラットフォーム（GMP）」および「Google Cloud（GCP）」の認定パートナーとして、企業のデータ活用をサポートしていきます。特に、データの統合やAI・機械学習を使ったアプローチを通じて、クライアントのビジネス課題解決に貢献する取り組みを継続します。

さらに、顧客満足度調査でも高い評価を得ており、信頼のおけるパートナーとして企業のデジタルマーケティングの向上に努めています。今後もGoogleとの密接な連携を通じて、より一層のサービス向上を図る意向です。

まとめ

今回の連載第5弾では、1st Party Dataの活用がどれほど大切であるかが強調されると同時に、3rd Party Cookieの状況がどう変化しても、企業にとって1st Party Dataが必要不可欠な戦略であることが再確認されました。データ戦略の見直しの機会として、ぜひこの情報を活用して頂きたいと思います。

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