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株式会社True Data（以下、True Data）は、フリークアウト（以下、フリークアウト）と共同で、広告配信プラットフォーム「Red」と連携し、先進的な広告ターゲティングおよび効果検証の仕組みを導入しました。この協業は、広告主にとって新たな可能性を開くものとなります。

1. 協業の背景

True Dataは、消費者の購買行動を詳しく分析したデータを提供しており、全国6,500万人規模のID-POSデータを活用しています。これにより、購買データを基にしたターゲティングが可能になり、今後の広告施策において高精度なアプローチが可能となることが期待されています。顧客はより正確に自身のニーズに合った広告情報を受け取ることができ、広告主も効果的な広告運用が実現できます。

2. リテールメディアの進展

現在、多くの消費者が実店舗で商品を購入する傾向にあり、オンライン広告だけでは購買の効果を測定することが難しい状況です。特に、プライバシー関連の規制が強化される中、サードパーティクッキーに頼らない新たな広告手法が求められています。リテールメディアは、消費財メーカーが小売業のデータを活用して広告運用を行う手法であり、これが世界的に広まっています。

3. True Dataとフリークアウトの連携内容

この連携により、フリークアウトのRedプラットフォーム上で、購買データに基づいた新たな広告配信が可能になります。

• - 購買データを基にしたターゲティング これまでの情報に加えて、購買データを利用した高精度なターゲティングを実現します。
• - 広告効果の分析 これにより、広告接触者と非接触者の購買動向を比較し、実際の効果を定量的に分析できるようになります。これは、オンライン上の指標だけではつかめないオフラインでの効果を実証する大きな進展です。
• - ワンストップでの運用 購買データを使ったターゲティングと広告効果分析を同一のシステムで行うことで、施策の流れを一元管理し、効率的に運用することができます。これに伴い、得られた分析結果を次回の広告施策に活かすことで、継続的にマーケティング施策を高度化させることが一層可能になります。

4. 今後の展望

True Dataとフリークアウトは、現在の連携を皮切りに、さらなるデータとテクノロジーの融合を追求する計画です。特に、位置情報マーケティングプラットフォーム「ASE」との連携も視野に入れ、クライアント企業がそのブランドでの顧客生涯価値（LTV）を最大化する支援を強化していく方針です。このようにして、企業がデータに基づいた意思決定を進めるための基盤を提供し続けます。

5. フリークアウトの特徴

フリークアウトは、広告市場において先駆者的な存在であり、独自の機械学習技術を駆使している点が特長です。国内最大級の広告在庫を保有しており、様々な広告フォーマットに対応可能です。また、「嫌われない広告」を実現するため、透明性や信頼性を重視した取り組みが評価されています。

これらの取り組みを通じて、True Dataとフリークアウトは、広告市場の進化に大いに寄与することを目指しています。今後も、両社が協力し、広告業界に革新をもたらす様子から目が離せません。

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