世界的ブランド専門家バイロン・シャープ氏来日決定！日経クロストレンドFORUM 2026で特別対談

『ブランディングの科学』著者来日

2026年7月28日、日経クロストレンドFORUMにおいて、著名なマーケティングの専門家バイロン・シャープ氏が来日し、特別対談を行います。シャープ氏は『ブランディングの科学 ―誰も知らないマーケティングの法則11―』の著者であり、アデレード大学アレンバーグ・バス研究所の所長でもあります。この対談では、日本のマーケティングシーンで先駆者的存在の芹澤連氏（株式会社コレクシア執行役員/一般社団法人日本エビデンスベーストマーケティング研究機構研究主幹）と共に、AI時代を生き抜くためのブランド成長戦略について迫ります。

セッションの見どころ

近年、テクノロジーの急速な進化がマーケティングの環境を一変させています。しかし、消費者がブランドを選択し、忠誠心を持つようになる過程には、揺るぎない科学的法則があります。その法則を理解することが、企業の成功への鍵です。このトークセッションでは、バイロン・シャープ氏の知識と経験が直接伝わる貴重な機会です。テクノロジーの利用が進化する一方で、根本的な消費者行動は科学的見地から見ると変わりません。情報やエビデンスを元に、マーケティングを再定義する重要な瞬間を目の当たりにできるでしょう。

講演概要

- 日時：2026年7月28日（火）10:00～11:00
- イベント名：日経クロストレンドFORUM 2026
- セッション：主催講演（リアル開催）
- テーマ：最新研究から見る科学的マーケティング AI時代のブランド成長戦略
- 登壇者：バイロン・シャープ氏、芹澤連

登壇者プロフィール

- バイロン・シャープ氏

アデレード大学アレンバーグ・バス研究所の所長であり、エビデンスベースのマーケティングの権威として知られています。著書には『ブランディングの科学』や『マーケティングの科学セオリー・エビデンス・実践で学ぶ世界標準の技術』があり、国際的に評価されています。

- 芹澤連（せりざわれん）

一般社団法人日本エビデンスベーストマーケティング研究機構の研究主幹であり、株式会社コレクシアの執行役員。エビデンスに基づいたコンサルティングを通じて、企業の成長を支援しています。また、著書も多く、広く市場に影響を与えています。

本セッションを通じて、AI時代において企業が持つべきブランド戦略が見えてくることでしょう。アクティブなマーケティングを志向するすべての人々にとって見逃せないイベントです。