Z世代のブランド形成に影響する広告とは？ SNS広告が圧倒的1位

最近、大学生向け学習管理SNS『Penmark』を運営する株式会社ペンマークと、デジタルサイネージを利用した新しい広告メディアを提供する株式会社エニアドが共同で実施した『2025年度版 Z世代広告調査レポート』が注目を集めています。この調査は、全国のPenmarkを利用する大学生600名を対象に行われました。調査結果によれば、Z世代のブランドイメージに最も影響を及ぼす広告形式としてSNS広告が37.2%を獲得し、圧倒的な存在感を示しました。

続いて、店頭や飲食店に設置されているタブレット広告は22.8%で2位にランクインし、テレビCMは12.0%と大きな差をつけられています。これは、企業がZ世代に向けた広告戦略を見直す必要性を強く示唆しており、特にSNS広告の影響力に注目することが重要です。

この結果は、Z世代が日常的にSNSを活用し、友人やインフルエンサーからの情報を信頼している現状を映し出しています。彼らは、感情に訴えるコンテンツを重視し、共感を得る広告に対して敏感です。そのため、企業がZ世代をターゲットにした広告を作成する際には、SNSの特性を理解した上で、共感を生むコンテンツが求められます。

特にタブレット広告がテレビCMを上回ったことは興味深い結果です。これは、Z世代がリアルな体験と結びついた情報を重視していることを示唆しています。飲食店や小売店で目にするタブレット広告は、彼らの購買意欲に直接影響を与える可能性が高く、体験を通じた広告が効果的であることが考えられます。

調査ではさらに、20.0%が「両方同じくらい影響する」と回答し、8.0%が「どちらも影響しない」としています。これにより、Z世代の広告に対する意識は多様であることも浮き彫りになりました。

まとめとして、この調査はZ世代への広告戦略が変革を求められていることを明確に示しています。企業はマス広告に頼るだけでなく、SNSの特性を活かした広告を展開し、リアルな体験と連動したデジタルメディアを積極的に採用することが重要です。また、Z世代の価値観や行動様式を理解し、個別に適応した広告体験を提供することで、より効果的にブランドイメージに影響を与えられるでしょう。

この調査の内容は、企業がZ世代にアプローチするための貴重な指針となり、今後の広告戦略の見直しに役立つこと間違いありません。