フォーエムとCanCamが手掛ける新しい美容マーケティングメディア

新しい美容マーケティングメディア「CanCam美容部」の誕生

株式会社フォーエムと株式会社小学館が共同で、美容に特化したTikTokメディア「CanCam美容部」を2026年4月から始動します。この新たな取り組みでは、美容ブランド向けの広告タイアップメニューも提供され、SNSが盛んに利用される現代に合わせたマーケティング手法が展開されます。

背景と目的

近年、SNSが美容関連商品の購買において重要な役割を果たしていることは周知の事実です。しかし、消費者がインフルエンサーやブランドへの憧れだけで購買を決めることは難しくなってきています。特に、肌の悩みへの具体的な解決策や自身のライフスタイルに合ったおすすめ情報を求める声が多くなっています。このような消費者のニーズに応えるために、CanCamが持つ編集力とフォーエムのTikTok運用知識を融合させた新たなマーケティングソリューションを提供することが狙いです。

CanCam美容部のメリット

「CanCam美容部」のタイアップメニューには、以下の3つの主要な特徴があります。

1. 読者代表による共感の深さ

ターゲット層に近い20代前半のモデルや大学生を「CanCam美容部員」として起用し、彼女たちの視点からトレンドを発信します。このことで、読者が自分のこととして深く共感しやすいコンテンツを提供できます。また、CanCamという信頼性の高いメディアの枠組みを活用することで、ブランドプロモーションの安全性も確保されます。

2. TikTok特化型動画フォーマット

「CanCam美容部」では、ただ商品を美しく映すだけでなく、日常の中で商品の検証を行う「検証Vlog」やシーンに合わせたメイク紹介など、TikTokに最適な動画形式を採用します。これにより、広告特有の「スワイプ離脱」を防ぎ、視聴者の興味を引き続け、視聴率を高めることが期待されます。

3. フォーエムの包括的サポート

「TikTokのマネジメントが困難」「動画制作のリソースが足りない」といったブランドのニーズに応えるため、フォーエムは企画立案からキャスティング、撮影・編集、そして配信後のデータ分析まで、包括的にサポートします。これにより、ブランド企業のリソース負担を軽減し、最大限の投資対効果を追求します。

今後の展望

フォーエムは、SNS運用とテクノロジーを駆使して、CanCamをはじめとするパートナーのメディア価値を高め、ブランド企業が抱えるマーケティング課題の克服をサポートしていきます。

CanCamブランド室の室長である渡邉恒一郎は、「CanCam」は45年間にわたり、多様なトレンドや生き方を提案してきたと述べています。その制作過程で最も重視しているのは読者への取材で、生活者が共感し、シェアしたいトレンドの情報を収集しています。フォーエムの技術と編集力を活用し、ユーザーに役立つコンテンツを迅速に届けることを目指します。

また、フォーエムの代表取締役・綿本和真は、SNSの普及に伴い、美容マーケティングがより「リアリティ」にシフトしていると指摘。そのため、CanCamの編集力とフォーエムのTikTok運用ノウハウを融合し、ユーザーに深く響くコンテンツ作りを行っていく方針を示しています。