博報堂が提案する新時代のマーケティング手法とは

株式会社博報堂が発表した新書『博報堂式 ECから始める、これからのマーケティング』は、現代のマーケティングにおける新たな指針を示しています。この書籍の著者である「HAKUHODO EC+」は、博報堂ＤＹグループ内の特化したプロジェクトとして、EC（電子商取引）にデジタル変革をもたらすために、長年の経験と独自の視点を駆使しています。

コロナ禍における変化とECの重要性

近年、特にコロナ禍によって、オンラインとオフラインの境目が曖昧になりました。この背景の中で、ECは単なる販売チャネルではなく、消費者との接点を形成する重要な場となりました。本書では、これらの変化を踏まえ、ECをマーケティング戦略の中心に据えることの重要性を解説しています。

マーケティングの新しい枠組み

本書では、「失敗する五つの理由」と「成功する六つの問い」のコンセプトを紹介。事業のスケールに悩む経営者に向けて、どのような視点で失敗を認識し、成功に向けた問いを考えるべきかを具体的に示しています。これにより、読者は自身のビジネスにおける転機を見つけるための手助けを得ることができます。

実践的なプランニングフレーム

書籍の中には、マーケティングをECから始めるための実践的なプランニングフレームも用意されています。第1部では、成功するための基本的な問いを導入し、第2部以降では具体的な戦略や生活者の視点に立った戦術を詳述しています。特に、第4部では「六つの問い」を使ったビジネス推進手法が焦点となっており、実用性が高い内容となっています。

HAKUHODO EC+の役割

「HAKUHODO EC+」は、博報堂内の各社や協力会社の知識を集約し、ECを通じた価値創造を支援します。市場分析・課題発見から戦略構想、ECサイト構築までフルにサポートすることを目指しています。このプロジェクトは、新たなコマースの可能性を追求し、あらゆるバリューチェーンにおいて企業のデジタル変革と事業成長を支える役割を担っています。

最後に

新刊『博報堂式 ECから始める、これからのマーケティング』は、ECを基盤にした新しい時代のマーケティング手法を学びたい方にとって、非常に有益なリソースとなるでしょう。経営者はもちろん、マーケティング担当者にもお勧めの一冊です。価格は2,200円（税込）で、2025年3月12日に翔泳社から発売されます。購入はこちらのAmazonリンクから可能です。