クリエイティブディレクターが語る「伝わる技術」とは何か

はじめに

最近、企業と生活者の間におけるコミュニケーションは、様々な手段を通じて行われるようになりました。ですが、情報が発信されているが、生活者にはその価値が十分に伝わっていないという現状も見受けられます。そんな中、クリエイティブカンパニーKiiRO1010（株式会社キイロテントウ）が提唱する新しい思考法「伝わる技術」が注目されています。本記事では、この思考法の特徴と、その背後にある考え方について詳しく探っていきます。

「伝わる技術」とは

KiiRO1010が述べる「伝わる技術」は、企業が持つ価値を生活者に正確に伝えるための手法で、主に以下の3つのステップから構成されています。

1. 価値の翻訳
企業が持つ価値を生活者が享受できる形に変換します。
2. 接点の設計
広告やSNS、PRなどの各メディアにおいて、どのようにメッセージを伝えるかを設計します。
3. 更新の設計
時代や生活者の変化に合わせて、伝え方を常に見直し、アップデートします。

この3つのステップを踏むことで、企業と生活者の間に新たなコミュニケーションが生まれ、より良い関係性が築かれていくのです。

商品化の背景

企業が「伝わる技術」を商品化する理由は、現代のコミュニケーション環境が急速に変化しているからです。以前は、一方的な発信が主流でしたが、今では生活者が求める価値を意識した伝え方が求められるようになりました。企業が発信する情報が必ずしも生活者に届くわけではなく、適切な接点と更新が重要であることが認識されています。

KiiRO1010の代表である香田信氏は、企業の本質的な価値をどのように生活者に伝えるべきかという点を重視しています。特に、生活者にとっての価値とは何かを常に考慮した上でのコミュニケーションを実施しています。これにより、企業の理念や商品に対する理解が深まり、生活者の共感が得られるようになるのです。

企業と生活者の距離感

「伝わる技術」の重要な要素の一つは、企業と生活者との距離感を適切に保つことです。企業が生活者にどのように認識されるか、どのような温度感で情報を発信するかが、コミュニケーションの鍵となります。たとえば、企業が伝えたいメッセージを発信する際は、生活者が自身の経験や感情に共鳴できる言葉選びが求められます。

このように事前に設計されたコミュニケーションは、受け取る側としても深く理解できるものであり、信頼感を醸成する要因となります。企業が持つ理念そのものは変わらないものの、その伝え方は常に進化が必要です。

成功事例

KiiRO1010が手掛けてきたプロジェクトの中には、特定のブランドコミュニケーションが非常に成功した例が存在します。たとえば、ランドクルーザーのブランドでは、耐久性や多様なユーザー体験をメディアごとに様々なアプローチで伝えてきました。広告や動画での情報発信を通じて、ブランドの核心となる価値観が生活者に浸透しています。

まとめとKiiRO1010のビジョン

KiiRO1010が提唱する「伝わる技術」は、企業が持つ価値を単なる情報としてではなく、生活者にとっての価値に変えるための思考法です。企業規模や業種に関係なく、すべての企業がこの技術を活用することが可能で、その結果、ブランドが生活者の心に響く関係性を築くことができるでしょう。今後もKiiRO1010は「伝わる技術」に基づき、新たな企業と生活者のコミュニケーションの標準を作り上げていきます。

KiiRO1010の取り組みを通じて、企業と生活者の関係がより良くなることが期待されます。