中国人女性の購買行動を探求する新たな研究所設立

新設された「中国人女性口コミ研究所」の全貌

株式会社LIANBABYが行った新しい試みとして、「中国人女性口コミ研究所」が設立されました。この研究所は日本最大級のプラットフォームを基に、中華圏に住む中国人女性の購買行動を探ることを目的としています。これまでに、8万人以上の会員が登録した実績があり、そのほとんどが日本で生活し、仕事や子育てを頑張っている中国人女性です。この動きは、日中両国の消費者の「本物情報」を求める渇望に応えようとしています。

中国の消費市場における変化

2018年頃から、WeChat（ウィーチャット）の普及が進んだことで、在日中国人と本国にいる家族や友人とのコミュニケーションが活発化しました。このことにより、「本物情報」を求める中国人たちの情報共有が加速し、その結果、日本市場における中国人消費者のニーズがより明確になっています。この流れを受けて、我々は日本と中国の消費者が求める情報を集約し、販売戦略に生かすための基盤が整いました。

さらに、湖南省衛星テレビのコスメライフスタイル番組「我是大美人」との提携により、中国市場における数百万の消費者の声を集め、分析する能力が高まりました。特に、近年の購買層は「80後（1980年代生まれ）」から「90後（1990年代生まれ）」や「95後（1995年以降生まれ）」へと徐々に移行しており、若年層の購買意欲が高まっています。

KOLと口コミ情報の重要性

中国ではKOL（中核的オピニオン・リーダー）が消費者行動に与える影響力は絶大です。デジタル環境が進化する中、中国人は特定の製品に関しては特定のKOLの情報を重視する傾向が強くなっています。たとえば、「口紅に関しては〇〇さん」というように、各 KOLが持つ専門性が求められています。これに応える形で、我々はジャンルごとに信頼できるKOLを選定し、消費者に支持される情報を提供していきます。

魅力的な販売戦略の構築

日本の商品やサービスに対する中国人消費者の信頼は非常に高いですが、どのような商品が人気を集めるかは明確ではありません。そこで、「どこが」「どうして」その商品がヒットしているのかを解析することが重要です。そのために、我々の所では以下のような戦略を提案しています。

1. 商品購入やリピートに至るまでの戦略策定
中国人消費者がどのように商品を選び、再度購入に至るかを深掘り、効果的な戦略を導き出します。

2. 商品の人気要因の分析
市場で売れている商品と売れない商品の違いを明確にし、その要因を分析します。

3. データを活用した商品開発の提案
信頼性のある情報に基づいて、新商品・既存商品に最適化された開発の徹底支援を行います。

4. プロモーション方針の策定
新たな商品や既存商品に対する効果的なプロモーションを支援します。

このように、「中国人女性口コミ研究所」は、中国人消費者に向けたビジネスを推進する企業にとって強力なサポートを提供します。興味がある方はぜひ、お問い合わせください。