新アパレルブランド「MOTERA」が大きめサイズに特化した理由と魅力

新アパレルブランド「MOTERA」が登場

2023年、ライブコマース専門事務所「トキバナ」を運営する株式会社Cellest（本社：大阪府大阪市）が、L〜4Lの大きめサイズに特化したアパレルブランド「MOTERA（モテラ）」を立ち上げることを発表しました。2026年4月21日（火）の6:30からは、「TikTok Live」「TikTok Shop」を活用した初のライブコマース配信が行われる予定です。

「MOTERA」のブランドコンセプト

「MOTERA」は、サイズに合わせて自分を変えるのではなく、ありのままの自分を美しく見せることを目指したブランドです。体型の悩みを抱える人々が無理なく、自分らしいスタイルを楽しめるように設計されています。これは、体型の変化があったとしても自分自身を損なわず、常に整った印象を与える服作りに重きを置いているからです。ブランド名の「MOTERA」には、こうした思いや願いが込められています。

サイズに特化した商品展開

「MOTERA」は、L〜4Lのサイズ展開に力を入れ、ヒップや太もも、お腹といった体型の悩みが出やすいポイントに配慮したパターン設計が行われています。単純にサイズを大きくするのではなく、全体のシルエットを美しく見せることを重視し、「立ったときのシルエットの美しさ」「仕事でも活躍する見た目」「無理のない着心地」の三つを基準に、心地よさときれいめな印象の両立を目指しています。

ライブコマースを中心とした販売戦略

「MOTERA」の販売戦略の中心は、ライブコマースです。「TikTok Live」や「TikTok Shop」を活用する理由は、プラスサイズの服を購入する際、実際の着用シルエットやサイズの見え方といった情報が非常に重要だからです。ライブコマースでは、購入者がリアルタイムで自分に合った服を見つける手助けをし、サイズ選びや体型に関する不安を解消します。こうした新しい販売体験を提供することで、「失敗しない買い物」をサポートします。

実際に「MOTERA」の商品を着用した際のシルエットや、サイズ別、体型別の着用例を見せることで、視聴者は自分に合ったスタイルを見つけやすくなります。また、コメントを通じて気軽に質問しやすい環境を整え、店頭での接客に抵抗がある人でも安心して購入することができます。

SNSでのつながり

「MOTERA」は、SNSでも情報を発信しています。公式TikTok（@motera_official）やInstagram（@motera_official）で商品の最新情報やライブ配信の予告を行っています。こうしたSNSを通じて、ファンとのつながりを強め、ブランドの認知度を向上させていくことを目指しています。

初回ライブコマースの詳細

「MOTERA」の初回ライブコマースは、2026年4月21日（火）の6:30から、「MOTERA」公式TikTokにて配信されます。この配信では、ブランドのフィロソフィーや、オンオフ問わず活躍できるアイテムを紹介する予定です。視聴者はリアルタイムで質問を投げかけたり、商品の寄せられたコメントに応じて、より具体的な情報を得ることができます。

「トキバナ」とは

「トキバナ」は、ライブコマーサーの育成やマネジメントを行う専門事務所で、エンターテイナーとして活躍できる人材を育てています。ライブコマースの文化を日本に根付かせることを目指し、従来の買い物体験を豊かにするサービスを展開しています。

会社概要

株式会社Cellestは、ライブコマースのインフラ化を目指し、2017年から業界に参入。ライブコマース専用ECモールアプリ「WABE」の運営や、トキバナを通じてライブコマーサーのプロデュースも行っています。私たちは、リアルタイムで商品の良さを伝えることで、消費者がより満足のいく買い物体験を得られる環境を整えていきます。