全世代が広がる「界隈」文化、消費行動に与える影響を解明した調査結果

全世代に広がる「界隈」文化

最近、ある調査によって「界隈」という文化が全世代へと広がりを見せていることが明らかになりました。特に、10代から60代までの男女375名を対象にした調査では、約8割の人々が何らかの「界隈」に所属していることが確認されました。

調査の概要

この調査を実施したのは、KEEN株式会社。東京・渋谷を拠点とし、界隈マーケティングの先駆者でもある同社は、2026年に向けての「界隈における消費行動に関する実態調査」を行いました。その結果、特に注目すべきは、50代から60代の人々の約6割も、何らかの「界隈」に所属している自覚があることです。これは、昔のように「界隈」は若者のみに属すものでなく、さまざまな世代に広がっていることを示しています。

界隈と消費行動の関連性

さらに、調査結果では、界隈に所属する人々の91%が「界隈内の情報を参考に商品を購入した経験がある」と回答しました。特に、女性は飲食やファッション、美容といったジャンルに関して男性はゲームやアニメ、家電などへの影響が強いことが分かりました。これは、同じ趣味や価値観を共有する人々の情報が、購買意思決定に大きな影響を持つことを示しています。

年代別の消費者の特徴

調査データを年代別に分析すると、興味深い結果が浮かび上がります。

- 10代〜20代: 界隈に所属することが当たり前となっており、購入前に「界隈に聞く」行動が一般化しています。
- 30代〜40代: ライフスタイルに合った消費スタイルが確立されており、情報の選別に長けている世代です。
- 50代〜60代: 消費そのものよりも、情報やつながりの価値を重視している様子が見受けられます。

こうした多様な世代の消費行動の背後には、「界隈」という新しいコミュニティが大きな役割を果たしていることがわかります。特に、SNSとAIアルゴリズムの進化によって、個々の嗜好に合った情報が流れてくる時代において、情報の選別と購買行動が密接に関連していることが確認されたのです。

調査結果のインパクト

また、調査の最後には「界隈に所属することで、幸福度は変化したか」という質問が行われ、回答の6割以上が「向上した」と回答しました。このことからも、界隈は消費行動にとどまらず、人々の心理的な満足度を高める要素も持つことが示唆されます。

KEENの代表者である小倉一葉氏は、今回の調査を通じて「界隈」がいかに全世代において重要な情報の形成基盤となっているかを強調しました。彼女は、消費行動が企業からの一元的な情報発信のみではなく、共感を基にしたコミュニティの体験によって築かれていくことを指摘しています。これにより、企業はマーケティングの方法を見直し、コミュニティ内でどのように語られ、信頼を構築するかが今後の重要なテーマとなるでしょう。

2026年版「界隈」レポート

KEEN株式会社はこの調査結果をもとに、2026年に注目すべき界隈についてのレポートも公開しています。そこでは主に新たなコミュニティの動向や消費行動における変化が取り上げられています。このレポートは今後のマーケティング戦略を考える上でも非常に有用な資源となることでしょう。

以上のように、全世代に広がる「界隈」文化は、消費行動や心理的な満足度に大きな影響を与えていることが明らかになりました。今後、企業や生活者はこの情報共有の場をどう活用していくか、また新たな価値を見出していくかが問われています。