池袋パルコに新しい香りの世界「U NOSE SHOP」が誕生

新業態「U NOSE SHOP」の登場

2026年5月15日（金）、池袋パルコ本館B1Fに新たなフレグランスの専門店、「U NOSE SHOP」がオープンします。これは、従来の香水選びの概念を覆す全く新しい体験を提供するお店です。

この新業態は、日本初のニッチフレグランス専門店、NOSE SHOPが手掛けています。NOSE SHOPは、2017年から高品質な香りを提供する場所として知られており、「香水砂漠」と呼ばれる日本市場に新風を吹き込んできました。従来の香水はブランドやストーリーから選ぶことが多かったですが、U NOSE SHOPでは“直感”を大切にし、“あなた自身”の感覚を重視した香り選びを提案します。

あなたの直感を大切に

「U」という名前には、自分の感覚に基づいて香りを選ぶことができるという“あなた自身”の「U」と、自由に香りを楽しむ“遊”という二つの意味が込められています。NOSE SHOPでは香り、ビジュアル、ストーリーの3つが重要視されていましたが、U NOSE SHOPでは、もっと自由な香り選びを体験できます。

新たに取り入れられるのは、注目の若手ブランドやアジア発のフレグランスブランドなどです。これにより、香りの地図が塗り替えられ、斬新な体験ができるようになります。

香りの遊び場を設計

店内は、アットマインクが設計したまるで香りの遊び場のような空間。自由に試香を楽しむことができ、鏡を使った特徴的な演出で、自分自身の姿と香りを視覚的に体験できます。フォトスポットとしても利用されるこのスペースでは、香りを選ぶ時間がより楽しめる仕掛けが施されています。

さらに、ガラス作家のユリイワモトによる照明とオブジェが空間を彩り、視覚的にも楽しめる要素が盛り込まれています。

新しい香りたち

U NOSE SHOPでは、アジア発の新進ブランドを中心に様々な香りが取り扱われます。日本生まれのデイリーフレグランスブランド「KO-GU」や、祝福をテーマにした中国発の「竹浮 Zhufu」、韓国の伝統と現代を融合させた「Insenf」など、多様な背景を持つ香りが揃います。

これらのブランドは、香りの選び方や楽しみ方に新たな可能性を与えてくれます。あなた自身の直感で新しい香りを見つけてみてください。