卒業生と新入生のために「しゃぶ葉」が屋外広告を展開！最大5時間のランチ食べ放題

「しゃぶ葉」が卒業生・新入生に向けた新広告展開

飲食チェーン「しゃぶ葉」が、卒業生や新入生を対象にした新しい屋外広告を発表しました。これにより、最大5時間の平日ランチ食べ放題をアピールし、特に若年層のニーズに応えたいとの意図が込められています。

1. 企画の背景

「しゃぶ葉」を運営する株式会社すかいらーくレストランツは、テテマーチ株式会社の支援のもと、昨今の若年層顧客のニーズを調査し、その結果を基に広告戦略を策定しました。調査では、平日ランチの最大5時間食べ放題コースがあまり認知されていないことが明らかとなりました。このため、特に高校・大学生をターゲットにした屋外広告を企画することになりました。

2. 施策概要

本施策では、まず青年層に対して定量調査を実施し、若年層の「しゃぶ葉」に対する利用意向を探りました。調査結果は、女子が男子に比べて高い来店頻度を持つことが示され、特にカジュアルなランチとしての利用が注目されました。

このデータを踏まえて、広告はJR中央線八王子駅と東京メトロ高田馬場駅に、2025年3月17日から4月13日まで掲出されることが決定しました。

3. 調査結果とその意義

調査の結果、来店頻度が高い層はすべての年代において低い層に比べて、ランチタイムでの利用意向が高いことがわかりました。また、カジュアルな食事を求める若年層が多いことから、「しゃぶ葉」は飲食店としての存在感を再確認させる必要があります。

特に女性は、ファミレスやカフェと同時に「しゃぶ葉」を選択肢に入れることが多く、これを意識した広告展開が求められます。

4. SNSを活用した広告配信

さらに、テテマーチ株式会社は、InstagramやX（旧Twitter）を通じて、特に大学生に対してクーポン広告を配信しました。《お肉食べ放題》や《野菜食べ放題》等、様々な訴求内容が作られ、最もクリック率の高い訴求文は「ずっと食べ放題だから、カフェ移動しなくてOK！」というメッセージでした。この広告が学生の関心を引き「しゃぶ葉」の利用を促進することが期待されています。