博報堂DYグループ、AI活用の市場効果予測機能を始動！

博報堂DYグループは、生活者発想を基にした発想支援基盤「生活者発想プラットフォーム」に新機能「市場効果予測」を追加しました。この機能は、潜在ターゲットの市場性を事前に判断し、シミュレーションすることを可能にします。これにより、マーケティング投資の不確実性が高まる昨今において、より確実なデータに基づく意思決定を支援します。

新機能「市場効果予測」の概要

市場効果予測は、博報堂DYグループが開発した統合マーケティングプラットフォーム「CREATIVITY ENGINE BLOOM」と連携しています。この機能を利用することで、クライアント企業はプランニング精度を向上させ、マーケティング・コミュニケーション業務の高度化と効率化を図ることができます。

具体的には、この機能を使ってターゲット群が実際の市場でポテンシャルターゲットとなり得るのかをシミュレーションし、妥当性を検証できます。エージェントベースモデルを用いたシミュレーションでは、想定ターゲットや理想のペルソナの市場ボリュームや行動変容が仮想市場で再現され、KGI達成への寄与を事前に見極めることが可能です。

マーケティング戦略の支援

この機能は、ターゲット分析に基づいてカスタマイズした効果予測ダッシュボードを提供します。企業はペルソナ情報をダッシュボードに入力することで、マーケティングコンセプトやメッセージの方向性を確認し、広告クリエイティブの事前評価および改善を弾力的に行うことができます。従来のアプローチを超え、迅速で実効性のある戦略判断が可能になります。

大規模調査パネルデータの活用

博報堂DYグループは、20万人の大規模調査「Queridaパネル」を基に、性別や年齢にとどまらない広範な属性データを保有しています。この豊富なデータを利用することで、各業種の購入実態やブランド指標を把握し、ターゲット分析機能やペルソナ生成機能と組み合わせることで、より堅牢な効果予測を実現します。

今後の展望

「市場効果予測」機能は、今後もBLOOM各プロダクトとの連携を強化し、さらなる高度なプランニングの実現に寄与します。博報堂DYグループでは、AI専門家集団の「HCAI Professionals」が開発に携わることで、生活者の心を動かすクリエイティビティを追求し続けます。

このように、博報堂DYグループは、生活者発想プラットフォームを基盤として、AI技術を駆使した新たな発想と価値創造を通じて、企業のマーケティング活動を一層支援していく方針です。生活者と市場への深い理解を実現し、未来のビジネス環境に適応したマーケティング戦略を提供することを目指します。