ドミノ・ピザ、14年ぶりのブランドリニューアルを発表

ドミノ・ピザが新たなスタートを切る

株式会社ドミノ・ピザジャパンが、約14年ぶりのブランドリニューアルを発表しました。新メッセージ「だって好きでしょ？」は、お客様の「好き」を全力で応えることを重要なテーマに掲げています。これにより、ドミノ・ピザは美味しさと楽しさを再確認し、選ばれるブランドとして進化していきます。

変化のきっかけ

1985年に日本で初めて宅配ピザを展開したドミノ・ピザは、40年近くにわたりピザ業界をリードし続けてきました。最近の物価高や外食産業を取り巻く環境の変化により、ミレニアル世代を中心にお客様の価値観も大きく変わりつつあります。そこでドミノ・ピザは、顧客のニーズをしっかりと把握するため、1年以上にわたる調査を実施し、お客さまから「我慢せず、美味しいものを思いっきり楽しみたい」という率直な声を受け止めました。

新ブランドメッセージの意味

新メッセージ「だって好きでしょ？」は、ピザを楽しむ喜びを強調し、我慢せずに食べたい時に、思いっきり楽しむことを推奨しています。美味しいピザを囲んで笑顔が溢れる時間を提供することを目指し、ドミノ・ピザはこれからもお客様の声に耳を傾けながら、より良いサービスを提供していく方針です。

ブランド強化の3本柱

リニューアルに伴い、ドミノ・ピザでは「ブランドデザイン」「美味しさ」「顧客体験」という3つの軸で強化を図ります。

1. ブランドデザインの刷新
新しいデザインは、シンプルでありながら商品にフォーカスを当て、目を引く印象を与えます。ブルーとレッドのブランドカラーはそのままにしつつ、より鮮やかで洗練されたトーンに変更されました。

2. 美味しさへの更なるこだわり
ピザの美味しさを追求し、最後まで満足できるレシピへと改善。定番生地「ハンドトス」では、耳まで具材を広げることで、全ての一口を楽しめるようにしています。また、ほとんどのピザでモッツァレラチーズが20％増量され、更に美味しさが向上しました。

3. 顧客体験の見直し
お客様にとって分かりやすい価格設定を追求し、デリバリー商品の値下げや、新たに「お持ち帰り割」を導入することで、より多くのお客様に楽しんでもらえる環境を整えました。