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TOWとDeNA、リアルエンタメ分野での新たな提携 - ビジネスの未来を切り拓く

株式会社テー・オー・ダブリュー（以下、TOW）と株式会社ディー・エヌ・エー（以下、DeNA）が、リアルエンターテインメントの強化を目的とした業務提携に合意しました。この新しい取り組みは2026年4月1日から開始される予定です。両社は、IPコンテンツやスポーツを中心に、共有の価値を最大化し、ユーザーに新たな体験を提供することを目指しています。

業務提携の背景

TOWは、時代の変化に対応して「中期事業成長ビジョン」を新たに策定しました。このビジョンでは、過去のクライアント拡張と領域拡張に基づく「2軸の拡張」を次の成長ステージに進め、プロモーションやリアルエンターテインメントの領域を横断して価値を創造することを目指しています。特に、リアルエンターテインメント領域の拡大を今後の成長の重要な柱として位置づけています。

具体的には、マーケティングのデジタル化が進む中で、リアル体験の価値がこれまで以上に高まっていることが挙げられます。TOWは、IPコンテンツ、音楽、スポーツ、食、都市・商業施設といった5つのテーマを重点分野に設定し、それらに基づいた新しい体験を提案していきます。

一方のDeNAは、インターネットをベースにした運営手法を持つ企業です。スポーツチームやスタジアムを含むリアルアセットを統合的に活用し、有力なIPホルダーとの協力を通じてさまざまなイベントを成功に導いてきました。これにより、デジタル技術を駆使した新たなビジネスモデルが形成されています。

提携の概要

提携の主要な内容としては、2026年4月にDeNA内に「リアルエンタメ・アクティベーション部（仮称）」を新設することが決定しています。この部門では、次世代の体験設計を通じてクライアントのビジネス成長をサポートしながら、新しい共感と感動を社会に提供することを目指します。

提供予定のサービス

提携により以下のサービスを提供予定です：
1. IPコンテンツイベントの企画・制作 - 人気のゲームやアニメに基づくイベントのトータルサポート。
2. リアル拠点での新たな体験価値の創出 - 商業施設やスタジアム、アリーナを基盤に、特別なイベントや新規コンテンツを企画・運営。
3. デジタル技術の活用 - DeNAの先進的なAI技術を活かし、イベント体験を向上させる新たなソリューションの展開。

結論

この業務提携は、根底にあるリアルエンターテインメントの魅力を最大限に引き出し、TOWとDeNAそれぞれの強みを融合させることで革新的な体験を提供するものです。そして、これからのビジネスシーンにおいて、両社の取り組みが大きな変革をもたらすことを期待しています。

この新しい協力関係が、どのように展開していくのか、今後も目が離せません。

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