2024年版消費者購買行動変化レポートが示す最新動向

2024年版消費者購買行動変化レポートの概要

カタリナマーケティングジャパンが発表した2024年の消費者購買行動変化レポートでは、2023年と比較して消費者の購買行動にどのような変化が見られたかが分析されています。このレポートは、カタリナネットワーク内で集積した実際の購買データを基にしているため、非常に信頼性の高い内容となっています。実際のデータに基づくため、推測や意識調査の結果ではなく、リアルな市場の動向を反映しています。

購買動向のサマリー

レポートによりますと、2024年の総購入金額は前年比101.0%という結果で、大きな変化は見られませんでした。その中でも特筆すべきは、一人あたりの購入数量が97.9%に減少しており、物価高の影響を反映しています。一方、平均購入単価は103.2%に上昇しているものの、2022年との比較においてはその上昇幅が和らいでいることも注目されます。このように、値上げは続いているものの消費者の反応は冷静になりつつあるようです。

1回あたりの購入変化

次に、1回あたりの購入に関するデータに注目してみましょう。
1回の買い物における購入金額は前年比102.4%と増加していますが、1回あたりの購入数量は99.3%に減少しています。ここからは、消費者がより高単価の商品を選択している一方で、購入点数自体は減少していることが伺えます。この傾向は、消費者がより慎重に商品を選び、無駄な出費を抑えようとする姿勢の現れと見ることができます。

商品カテゴリ別の分析

全体的な購買動向により、カテゴリ別の購入者数の変化も明らかになっています。46のカテゴリのうち、実に43カテゴリで前年を下回っており、消費者の購買が全体的に落ち込んでいることが確認されました。特に注目したいのが日本酒のカテゴリです。2023年10月に酒税法が改正され減税されたにもかかわらず、購入金額、購入数量ともに前年を下回る結果となっています。この結果は、もともと少ないライト層の消費者が減る一方で、ヘビー層でもその影響が表れている可能性があります。

今後の展望

日本酒の購買者を維持するためには、飲む機会を増やす新たな取り組みや、既存顧客の動向を見極め、流出を抑える施策が求められています。このような事象は、日本全体の消費動向にも影響を及ぼす可能性があるため、注意が必要です。

まとめ

このように、2024年の消費者購買行動変化レポートは、消費者の慎重な購買姿勢を示すとともに、購買数量の減少という現実を浮き彫りにしています。今後もこのようなデータに基づき、消費者の動向を把握し、戦略に生かしていくことが重要です。レポートの詳細については、公式サイトで資料請求を行うことで、さらに深い分析を得ることが可能です。