トイザらスが上野マルイにキダルト向け新店舗を開設します

トイザらス上野マルイ店が2026年にオープン

2026年7月17日、日本トイザらス株式会社は東京の上野マルイに新たな店舗『トイザらス上野マルイ店』をオープンすることを発表しました。これは、近年の玩具市場の拡大傾向に合わせて、特に大人向けの「キダルト」層をターゲットにした新しい試みです。

キダルトとは？

キダルトとは、子ども向けの玩具を楽しむ大人たちを指す言葉です。国内では少子化が進行しているものの、玩具市場は逆に成長を続けています。日本玩具協会によると、2023年度には国内玩具市場は初めて1兆円を超え、2025年度にはその規模はさらに大きくなると予測されています。その背景には、経済的な余裕を持つ大人が、自身の子供時代の懐かしいアイテムを求める傾向があることが挙げられます。

店長のコメント

新店舗の店長は、最近、大人のお客様が「子どものため」ではなく「自分のため」に玩具を選ぶ傾向が強まっていると感じているそうです。懐かしいアイテムを取り入れたり、インテリアとして飾ったりする楽しみが増えており、この潮流に合わせた商品展開が求められています。今後も、世代を問わず楽しんでもらえる店舗作りを目指すと語っています。

商品ラインナップ

新しくオープンする『トイザらス上野マルイ店』では、世界的に人気のデフォルメフィギュア「FUNKO POP!」や、エンターテイメント性の高いアクションフィギュアシリーズ「BLOKEES」が取り扱われます。さらに、ブラインドボックスの商品「BALLERS FIFAシリーズ1」も多彩に揃えられ、購入者にはワクワク感が提供されます。これにより、訪れる人々は多くの選択肢から自分のお気に入りを見つける楽しさを味わえます。