アクアシャボン、セルフケアをテーマにしたリブランディングを発表

アクアシャボンの新たな挑戦

株式会社ウエニ貿易が展開する人気のフレグランスブランド『アクアシャボン』が、2026年春にリブランディングを行います。誕生以来、ライトフレグランス市場をリードしてきたアクアシャボンが、今度は香りを新しいセルフケアの選択肢として再定義することを発表しました。

リブランディングの背景

アクアシャボンは2009年に誕生以来、国内のライトフレグランス市場を開拓し続けてきましたが、近年のフレグランス市場はニッチ化が進み、消費者の関心も「精神的な充足」に移っています。そこで、ブランドは「せっけんの香り」をテーマに、自分を優しく満たすことを提案するセルフケアの視点から、ブランド全体を再構築することにしたのです。

新たなブランドコンセプト

新たなブランドコンセプトは、香りを通して等身大の自分に寄りそい、日々の喧騒の中に「やさしい余白」を提供することです。アクアシャボンが提供する香りは、現代社会において忘れがちな自分の心地よさを思い出させる要素となることを目指しています。無理なく生活に溶け込む香りは、様々なライフシーンに調和します。

プロダクトデザインの刷新

リブランディングに伴い、オードトワレやヘアー＆ボディミスト、オードパルファムといった製品のデザインも一新されます。ポップなデザインから一転、柔らかな曲線と温かみのあるくすみカラーが美しい「やさしい香り」を表現するデザインが採用されました。特に、柔らかさを強調した新デザインは、幅広い年代から愛されることを狙っています。

新しい製品ラインナップ

1. オードトワレ

- 商品名：アクアシャボンウォータリーシャンプーの香り、ホワイトコットンの香り、など
- 価格：各3,300円（税込）、内容量80ml

2. ヘアー＆ボディミスト

- 商品名：アクアシャボンヘアー＆ボディミストウォータリーシャンプーの香り、ホワイトコットンの香り、など
- 価格：各1,650円（税込）、内容量135ml

3. オードパルファム

- 商品名：アクアシャボンオードパルファムウォータリーシャンプーの香り、ホワイトコットンの香り、など
- 価格：1,650円（税込）、内容量16ml

これらの製品は、2026年3月17日から公式オンラインストアにて先行販売を開始し、その後、全国の取扱店舗でも販売される予定です。

新しく生まれ変わるブランドサイト

新しいアクアシャボンを体現するために、ブランドサイトも一新されます。新たに追加される「香り診断」や検索機能は、消費者が自分に合った香りを見つける手助けを行い、香り選びを楽しむ時間にしてほしいという思いが込められています。視覚的にも優しさを表現するため、柔らかな色彩を基にしたデザインが採用されています。

公開日は2026年3月2日で、アクアシャボンの世界をより深く知ることができる良い機会です。