ADKマーケティング、2025年エンタメ動向を調査・分析したレポート発表

ADKマーケティング・ソリューションズ、エンタメ調査レポート2025を発表

近年、エンターテインメント業界は急速に成長を続けています。株式会社ADKマーケティング・ソリューションズ（ADK MS）は、その動向を詳しく分析した「エンタメ総合調査レポート2025」を発表しました。このレポートは動画プラットフォームを中心に、その実態やトレンドを可視化し、ユーザーの意識や行動を探る内容となっています。

動画コンテンツの視聴トレンド

調査によると、最も好まれるエンタメコンテンツは動画であり、映画、ドラマ、アニメが上位にランクインしています。特に世代を問わず、ユーザーは「じっくり・集中して一気見」を好む傾向が強く、夜の21時から22時の時間帯に視聴することが多いとのことです。この時間帯は、日常の疲れを癒しながらしっかりと物語に浸るための時間として利用されているのでしょう。

また、動画視聴スタイルには「倍速視聴」や「ながら視聴」よりも、じっくりとした鑑賞を好むユーザーが多く、新たな視聴スタイルの定着を示唆しています。

動画コンテンツジャンルの好意とファン意識

「音楽・ライブ」ジャンルが視聴経験、好意、ファン意識においてトップであることが分かりました。特に「音楽オーディション×リアリティショー」形式のコンテンツは、ファンを引きつけ、彼らの支持を得やすい結果となっています。このようなコンテンツは、視聴者が番組に参加しながら推しを見つけ、同時にSNSで意見を発信することでファンコミュニティを形成しており、強い絆を育む要因となっているのです。

動画プラットフォームでのファン分析

ADK MSでは「ファン」を「ブランドを支持し経済的なサポートを行う存在」として定義し、その行動を心理と経済の軸で分析する手法を用いました。特に「グロースカーブ」メソッドを使用し、ファンの意識とビジネス成長の関係を可視化。ファンの自認率が5%を超えるとメイン利用率が加速することが示されています。このデータからは、早期にファンを育てることがビジネスの成長において重要であることが分かります。

エンタメユーザーのクラスター分析

次に、エンタメを楽しむユーザー群の意識や行動を把握するために、クラスター分析が実施されました。この分析では主に6つのエンタメユーザー類型を明らかにし、「推し活エンジョイ層」や「刺激コンシャス層」などが分類されています。これにより、ユーザーが選択する際には好きなジャンルが最重要であることが確認されました。

さらに、若年層は自身の推しを見つけて楽しさを共有する傾向が強く、中高年層では笑いや感動を求めるニーズが顕著であることが明らかになりました。これにより、各世代のエンタメ消費行動の違いが捉えられています。この結果を基にADK MSは、「ファングロースパートナー」としての役割を果たし、クライアント企業の持続的な成長をサポートしていく方針です。