新たなカルチャーの交差点、GOD ONLY KNOWSがPOP-UP STOREを東京で開催

「GOD ONLY KNOWS」がPOP-UP STOREを開催

俳優でありアーティストの岩田剛典がディレクションを手掛けるユニセックスブランド「GOD ONLY KNOWS（ゴッド・オンリー・ノウズ）」が、東京都渋谷区のコンセプトストア「V.A.（ヴイエー）」にて初めてのPOP-UP STOREを開催しました。

このPOP-UPは、ブランドのコンセプトである“FLUID＝流動的”をテーマに、ファッション、ミュージック、アートといった多様なカルチャーを融合させ、新たな表現を試みる場となりました。特に、藤原ヒロシ氏が手がける「fragment（フラグメント）」とのコラボレーションTシャツがリリースされると、会場の限定アイテムは即日完売。ブランドの人気の高さが伺えます。

POP-UP STOREの詳細

- 名称：GOD ONLY KNOWS POP-UP STORE
- 開催期間：2025年8月26日（火）～ 9月1日（月）
- 開催場所：V.A.（東京都渋谷区神宮前6-1-9）

このPOP-UP STOREには、多くの注目が集まりました。会場内の空間演出は、同店舗内にある「VAT BAKERY」とのコラボレーションによって実現。赤と白を基調としたデザインは、ブランドのアイデンティティを強調し、訪れる人々に特別な体験を提供しました。結果的に、歴代ナンバー1の来場者数を達成しました。

SNSでも来場者による写真が拡散され、ブランドの認知度も急上昇。ファッション誌やカルチャーメディアなどでも特集が組まれ、業界内での注目度も高まっています。

特別対談

POP-UPの成功を語る上で欠かせないのが、藤原ヒロシと岩田剛典の特別対談です。彼らは最初の出会いから、どのようにコラボレーションに至ったのかを振り返りました。

藤原氏は、岩田氏をドラマ『アンチヒーロー』を観ていた際に特集企画に出演してもらおうと依頼したことがきっかけだったと語ります。岩田氏もその依頼を快く受け、自身が憧れる存在だったため大変光栄だったと述べています。その後、プライベートでの交流がきっかけとなり、今回のコラボが実現しました。

藤原氏が提案した言葉「GOD DOESN’T KNOW」は、通常はブランド名を変更することの難しさを含みつつ、岩田氏がすぐに受け入れてくれたことに感謝しており、双方のキャラクターを活かしたコラボレーションが成功したと振り返りました。

POP-UP空間の魅力

このPOP-UPでは、1階から3階までの空間がオリジナルのティアハートモチーフでデコレーションされ、来場者は特別な雰囲気を体験しました。お二人も、地方から新幹線や飛行機で訪れるファンの存在に感動し、将来的には地方での展開も視野に入れたいという思いを語りました。

また、原宿を初の開催地として選んだ理由について、岩田氏はこの場所が学生時代からの思い出の地であり、特別な存在であるとともに、藤原氏にとっても活気のある場所として位置づけていることを認識されました。

ブランドの未来

最終的にお二人は、GOD ONLY KNOWSが自らが欲するもの、愛情を持って作ることが重要であるとの認識を深め、お互いのものづくりへのアプローチについて意見を交わしました。

今後の展開として、2025年10月に発表予定の秋冬コレクションにおける新作アイテムや、オンラインストアでの販売情報も発表されています。

これからもGOD ONLY KNOWSはファッションブランドとして、成長を続け、さらなる新しい可能性を模索していくことでしょう。ファッションとカルチャーが交差する特別な場となったこのPOP-UPは、その第一歩を記録した重要なイベントと言えるでしょう。