ピジョンが新たに展開する「ピジョンキッズ」誕生の背景と戦略

ピジョンが踏み出した新たな挑戦

ピジョン株式会社が2025年11月18日に東京で開催した発表会で、新ブランド「ピジョンキッズ」の誕生を正式に発表しました。代表取締役社長の矢野亮氏が登壇し、今後の成長戦略について語りました。この新ブランドは、2歳から6歳の未就学児を対象に、子どもたちの自立を促す商品を展開することを目指しており、2035年までに40億円の売上を見込んでいます。

忙しい現代の親たちのニーズ

新ブランドの立ち上げにあたって、ピジョンは親たちの声を大切にしました。調査によれば、実に90%以上の親が子どもの「やってみたい」気持ちを尊重しつつも、日常の忙しさからその気持ちをどう具現化するかで葛藤を抱えているとのことです。そこで、ピジョンは「忙しい中でも子育ての喜びを見出したい」という理念の下、子どもの自己表現を促す商品群を提供することを決定しました。

エコノミストの見解

発表会には、浜銀総合研究所のエコノミスト、遠藤裕基氏もゲストとして参加しました。氏は「赤ちゃん物価指数」に触れながら、育児関連商品における経済状況を解説。物価の急上昇とともに、子育て市場での選択肢はますます限られる中、「消費者が買いたくなる価値ある商品」が必要だと力説しました。

「ピジョンキッズ」の開発理念

新ブランドは、親たちが抱える“理想と現実のギャップ”に焦点を当てています。情報によると、約8割の親が「子どもが自分でできるような環境」を整えることに高い関心を持っています。これからの「ピジョンキッズ」は、楽しい経験を通じて子どもたちの自立を促し、親子で喜びを分かち合える商品を提供していく予定です。

新商品のブレインストーミング

新ブランドにラインナップされる商品群は、2026年2月に発売される「魔法のあわあわシリーズ」。このシリーズは、子どもが楽しんで使えるよう設計され、忙しい親の手助けにもなる工夫が凝らされています。無添加の安全性を保ちながら、香りや使い方にも配慮した商品となっています。

期待が高まる新スタート

ピジョンは、この新しい試みを通じて、キッズ市場に新たな風を吹き込むことを目指しています。「私たちが成長を促し、家族全体が喜べる商品を提供します」と矢野社長も力強く語り、メディアへ向けて期待の言葉を送りました。この新ブランドの展開により、多様な選択肢を求める家庭に新たな価値が提供されることが期待されています。親たちの生活をより豊かにするために、今後の展開から目が離せません。