unerryが屋外広告の効果測定サービス『Beacon Bank for OOH』を開始

新たな試み、屋外広告の効果を可視化する

近年、広告業界におけるデジタル化の進展に伴い、屋外広告（OOH）の効果測定に対する需要が高まっています。株式会社unerryは、最新の技術を活用してこのニーズに応えるサービス『Beacon Bank for OOH』を新たに提供開始しました。これは、リアル行動データプラットフォーム「Beacon Bank」を基に開発されたもので、屋外広告の来訪計測やブランドリフト調査を通じて、広告の効果を高精度で可視化できるものです。

OOH広告の課題と新サービスの登場

OOH広告は、店舗やイベントへ人々を誘導する力を持つ一方で、その効果が計測しづらいという課題がありました。広告主や代理店は、どれほどの人が広告を見て店舗に来たかを把握しにくく、デジタル広告のように詳細なデータを手に入れることは難しい状況にありました。
この新サービスは、unerryが持つ約8.5億の人流ビッグデータと主要なメディアパートナーとの協力により、OOH広告の効果を定量化できる環境を整えました。これにより、目的地への来訪をどれだけ促進したのか、購買意欲をどれだけ高めたのかを明確に示す指標が得られます。

どうやって効果を測定するのか

『Beacon Bank for OOH』では、広告接触者と非接触者を比較することで、広告によって行動がどれくらい変化したのかをリアルタイムで確認できます。これにより、広告主は自社の出稿をデータに基づいて行うことができ、効果のある施策をさらに進めることが可能になります。

- 来訪計測: 広告接触者が実際に来店したかどうかを人流データから判定。広告投下による純粋な来訪を可視化します。
- ブランドリフト調査: 実際に広告原点で接触した人々に対してアンケートを行い、広告による意識変容を数値化します。

unerryの強み

unerryの強みは、GPSに加え、全国225万箇所のビーコンネットワークを活用している点です。これにより、地下鉄の駅ナカや地下通路での接触効果など、従来の方法では計測が難しかった場所での行動が捉えられます。この技術は、特にリテールメディアにおいて顕著にその利点を発揮します。

広告主や代理店にとってのメリット

この新しいサービスは、広告主や広告代理店にとっても大きな利点をもたらすでしょう。すでに多くの企業が抱える「指標が見えにくい」という課題を解消し、自社の出稿の効果をリアルタイムで確認できます。広告主は、どの媒体が最も効果的かをデータに基づいて選び、次回の予算配分を最適化できます。また、代理店は、実績データを基にした説得力のある提案ができるため、競合他社との差別化が図れます。

今後の展望

unerryは、マーケティング施策を洗練されたものにするために、これからも広告主や代理店の支援を続けていく所存です。生活者のリアルな行動をデータで捉え、OOH広告を「見える広告」に変えていくことで、多くの企業が広告の真の価値を実感できるよう努めていきます。これにより、広告主の集客の最適化に貢献し、業界全体の活性化を目指します。

今回の『Beacon Bank for OOH』の提供により、屋外広告の効果測定が新たなステージへと進化したことを多くの広告主が実感するでしょう。これからのOOH広告に注目です。