花王の「Essential」が進化！新ヘアケアラインアップ発表

花王の「Essential」ヘアケアブランドが新たな進化を遂げる

花王株式会社は、2024年春から主力ブランド「Essential（エッセンシャル）」のリブランディングを行い、市場へのさらなるアプローチを開始します。2025年7月12日には、『エッセンシャルプレミアムバリアシャンプー＆コンディショナースパークルモイスト』をはじめとする新商品が全国で発売され、特にハイダメージに悩む若年層のニーズに応えることを目的としています。

新商品ラインアップの特徴

新商品は、ヘアカラーやブリーチを繰り返すことによるダメージをケアするために開発されました。若い世代に向けたこのラインアップには、以下のアイテムが含まれます。

- エッセンシャルプレミアムバリアシャンプースパークルモイスト
- エッセンシャルプレミアムバリアコンディショナースパークルモイスト
- エッセンシャルプレミアムとろ生ヘアマスク

さらに、アウトバストリートメントとして「うるりジェリーミルク」と「うるりキラリオイル」をリリースし、髪質への配慮を徹底しています。

リブランディングの背景

「Essential」は、2024年4月から「Brighten Me Up！＜ときめきが世界を変える＞」を新コンセプトに掲げ、若者たちに新たなヘアケア体験を提供します。この変革は、従来のブランドの価値を最大化しつつ、現代のトレンドにも即した製品を展開する一環です。
最近では、「＠cosme 2024 上半期新作シャンプー・コンディショナー第3位」や「MimiTV 2024年上半期バズコスメ」として、たくさんの評価を得ています。

栄養成分といった特長

新ラインアップでは、水光パールプロテインといった厳選された美容液成分を配合しており、ダメージを受けた髪に栄養を与えながら、贅沢な洗い上がりを提供します。
特に『バリアシャンプースパークルモイスト』の濃密スフレ泡は、髪をやさしく包み込み、しっとりとした仕上がりを実現します。
また、『とろ生ヘアマスク』には、最高濃度の美容成分が含まれており、髪の内部と表面の集中補修に優れています。

さまざまな髪質対応の提案

近年、ウェット感のある仕上がりが好まれていましたが、自然でサラサラな仕上がりを重視する傾向が強まっています。このため、アウトバストリートメントとして新たに発表された「うるりジェリーミルク」と「うるりキラリオイル」は、ベタつかずにさっぱりとした使用感が特徴です。

このように、花王の「Essential」ブランドは、髪にとっての新たな幸せを提供することを目指しています。若者の髪の悩みを解決する製品を通じて、なりたい自分に近づくお手伝いをしていきます。市場における存在感を高めるために、今後も新しい挑戦を続けていきます。