小樽市の温泉旅館『小樽旅亭蔵群』が新たに生まれ変わる！

小樽市の旅館『小樽旅亭蔵群』が新生する方針を発表

北海道の小樽市に位置する歴史ある旅館、『小樽旅亭蔵群』が新たな体制での運営に向けた再生プロジェクトを始動させることとなりました。この再生プロジェクトは、株式会社温故知新やBlueforest Capital Partners、そして三井住友ファイナンス&リースから構成されるSMFLみらいパートナーズの三社が共同で行うもので、2025年6月20日より新体制での運営が開始されます。

蔵群再生の背景

この旅館は、長年にわたり小樽・朝里川温泉エリアで高品質な滞在体験を提供しており、その名声は高いものがあります。しかし、近年の観光市場の変化に伴い、宿泊客が減少しており、地域における活動が課題となっていました。

今回のプロジェクトは、これまでの運営スタイルを見直し、蔵群のさらなる発展を目指すものです。温故知新は、運営の改善やマーケティング戦略を担当し、Blueforestは資産価値の最大化を図るためのアセットマネジメントを行います。このパートナーシップにより、小樽市の観光の新たな価値創造を目指します。

目指すべき方向性

再生プロジェクトの中心には、『静謐な滞在体験』や『上質なホスピタリティ』の提供があります。蔵群での滞在は、多くの方に評価されているため、その良さを次世代に引き継いでいく姿勢が求められています。

特に注目すべきは、宿泊客の多くが小樽市内での観光を楽しんだ後、あるいは日帰りで訪れることが多い点です。2024年度の観光入込客数は740万人を見込まれていますが、宿泊率は12.2%で、他都市に比べて低い傾向にあります。これを打破すべく、連携企業はさまざまな施策を通じて宿泊の促進に尽力します。

旅館の魅力

『小樽旅亭蔵群』は、倉庫群をモチーフにした独自のデザインと、異なる意匠をもつ18室の客室を誇る旅館です。訪れる人々は、朝里川を眺めながらのリラックスしたひとときを楽しむことができます。また、唐揚げ・フレンチトーストなどの多彩な料理を提供する食事棟もあり、滞在中の食事を含むオールインクルーシブ形式を採用しています。

再生に向けた展望

2025年8月からは、段階的な改装工事が始まり、12月頃にはリニューアルオープンを予定しています。この新たな施設は、地域観光の拠点として重要な役割を果たすことが期待されています。今回のプロジェクトは、地域資源を最大限に活用し、持続可能な観光地としての小樽市を作り上げる一助となるでしょう。

これからも『小樽旅亭蔵群』のニュースに注目しつつ、観光地・小樽市の魅力を見逃さないようにしましょう。