ファミリーマートが新たな集客手法を実証実験、地域密着型マーケティングに挑戦

ファミリーマートの新しい試みとは

ファミリーマートと株式会社ナウキャストが手を組み、デジタルサイネージメディア「FamilyMartVision」を利用した新たな集客方法を開始する実証実験が発表されました。この試みは、コンビニエンスストアを起点に周辺施設の集客を図ることを目的としています。本実験によって、ファミリーマートは地域の特性を活かしたマーケティングニーズを理解し、地域コミュニティとのつながりを深める新たな手法を確立することを目指しています。

実証実験の背景

FamilyMartVisionは、全国のファミリーマート約10,050店舗に設置されているデジタルサイネージです。このメディアは、商品やサービスの宣伝にとどまらず、地域に密着した広告配信が可能です。地元事業者や自治体との連携を強化することで、さらなる地域密着型の取り組みを加速していく計画です。

ナウキャストは、異なる性質を持つデータを統合して分析を行う企業で、商圏分析において特に優れた能力を発揮しています。最近のデータの需要の高まりに対応する形で、同社は新規出店の決定を支援する事業を強化しています。このように、両社のビジョンが重なり合い、今回の実証実験が実現しました。

実証実験の詳細

実証実験は2025年2月11日から2月24日までの間、新宿歌舞伎町および松戸駅周辺の店舗で行われます。具体的には、「大衆酒場きたぎん新宿」と「Pilates KASANE松戸店」が広告主となり、各店舗のファミリーマートでCMを放映します。CMには、来店促進を狙ったクーポン情報が付加される予定です。この取り組みを通し、実際に集客効果を検証することで、商業活性化を図ります。

放映エリアや広告主についての詳細は以下の通りです。

- 放映エリア: 新宿歌舞伎町（歌舞伎町セントラルロード店など）
- 広告主: 大衆酒場きたぎん新宿

- 放映エリア: 松戸駅周辺（松戸駅西口店など）
- 広告主: Pilates KASANE 松戸店

家庭におけるインパクト

このように、FamilyMartVisionが地域に密着した特性を活かすための試みが進められています。全国47都道府県に展開するファミリーマートには、毎日およそ1,500万人のお客様が訪れています。これを受けて、ファミリーマートは多様な情報を配信し、地域の魅力を発信することを目指しています。今後も、この取り組みを通じて地域コミュニティの活性化に貢献していくことでしょう。

ファミリーマートは、単なる商品提供の場を越え、地域の文化を育み、商業を支える存在へと進化していくことでしょう。