AIによる概要が日本の検索CTRに与える影響を分析した結果報告

AIによる検索結果の変化とその影響

最近の調査によれば、AIによる検索概要が日本における検索1位ページのクリック率（CTR）に深刻な影響を与えていることがわかりました。この調査は、SEO及びAI検索分析のリーディングカンパニーであるAhrefsによって実施され、2026年6月時点におけるデータが基となっています。これによると、情報収集型キーワードにおいて、日本の検索1位になったページのCTRは、2025年12月の39%から6か月の間に62.7%の低下を見せています。この現象は、企業にとってどのような意味を持つのか、じっくり掘り下げていきます。

日本におけるCTR減少の現実

調査の結果、日本での検索1位ページのCTRは約62.7%と、わずか半年で急激に悪化しました。具体的には、従来の予測CTRが24.1%であったにもかかわらず、実際には9.0%という結果でした。つまり、検索結果の1位になれば流入が得られるという従来の常識が覆されているのです。クリック数の6割以上が失われた計算になります。これは明らかにウェブマーケティング戦略に再考を促す要因となります。

米国の状況も同様

米国でもこの傾向は同じです。AIによる概要の導入が進んでいるアメリカでは、CTRは68.8%に達しており、これは2025年12月時点の58%からさらに悪化しています。これにより、AIの影響が日本でも広がりつつあるという予測が現実味を帯びてきています。

CTR低下の計算方法

CTRの低下率は、単純に実測値と比較するのではなく、「AIによる概要がなければ得られるはずのCTR」との比較から算出されています。このため、AIの影響を正確に認識することが重要です。AIによる概要が表示されない検索1位のCTRはほぼ横ばいで維持されているため、この動向も考慮に入れるべきでしょう。特に、日本では2024年からのデータを基にした予測が継続して悪化しているため、注意が必要です。

順位が流入を保証しない時代

これまでは「検索1位＝流入」とされていましたが、今やその前提が崩れつつあります。AIにより、競争の新たな軸として「引用元に選ばれること」が浮上してきたのです。つまり、従来の順位レポートだけでなく、AIからの引用や言及をいかに獲得するかが、今後のマーケティング戦略において重要な要素となります。

Ahrefsの新たなツール「ブランドレーダー」

Ahrefsは、このような変化に対応するために「ブランドレーダー」という新しいLLMOツールを発表しています。このツールは、AIによる概要やチャット型AIでのブランド言及のシェア、引用ドメイン、AI指名率などを計測します。これによって、「クリックされたか」だけでなく「AIに引用されたか」という新しい視点での評価が可能となります。

まとめ

調査によると、AIによる検索概要の急速な浸透が、日本における検索結果の流入において大きな影響を及ぼしていることが明らかになりました。今後は、新たなマーケティング戦略の策定が急務であり、AIからの引用を得るための取り組みがますます重要になります。今後も、AIの影響を踏まえた戦略が求められることでしょう。