『流通情報』最新号特集：進化するプライベートブランドの現状と未来

プライベートブランドの進化を追う

研究情報誌『流通情報』最新号（2025年5月号）の特集は「進化するプライベートブランド」です。本稿では、特集の内容を詳しく解説し、プライベートブランド（PB）の現在と今後の可能性について考察します。

プライベートブランドの背景

近年、日本国内においてプライベートブランドは消費者の間で定着し、小売業でもその強化が見られます。これに伴い、PBとナショナルブランド（NB）の境目が徐々に不明確になってきました。特に、EC（電子商取引）の発展がPBの普及を推進しているのです。

特集では、欧州のPB動向を含め、国内外の様々な視点からPBの進化が語られています。多様化する消費者ニーズに応じてPBはどのように変わっていくのでしょうか。

特集の主なポイント

1. 欧州市場の動向

特集記事では、欧州のプライベートブランド戦略について、コーエン・デ・ヨング氏の視点から詳細に紹介されます。彼は、プレミアム化が進む欧州のPB市場において、消費者に対する信頼を確立するための新たな取り組みを示しています。特に、サプライヤーとの連携や、AIを活用したプロモーションがPBの差別化に寄与しています。

2. 消費者の意識変化

山﨑泰弘氏のリサーチによると、消費者のPBに対する意識は大きく変わっています。かつては「安価だが質が劣る」というイメージが強かったPBですが、現在では低価格でも高品質が求められる時代となりました。消費者は「価格以上の価値」を感じるPBに魅力を感じるようになっています。

3. 生協の取り組み

鈴木岳氏によると、生協のプライベートブランドは各組織が個々に開発した商品が多様なニーズに対応しています。特に「コープ商品」として知られるこれらのPBは、地域に根差した商品開発を行い、消費者のみならず生産者や製造者にも配慮した商品作りを進めています。

4. 国内小売業への示唆

神谷渉氏の研究は、欧米のビジネスモデルを参考にした日本の小売業への示唆を提供しています。日本におけるPBの品質が向上している今、今後は高付加価値型PBにシフトする動きが加速することが予想されます。PBは高品質なNBと直接競争するのではなく、高付加価値サービスを提供する他業種との競合が進むでしょう。

論文レポートの詳細

この特集には、「欧州におけるプライベートブランドの歴史と動向」、「プライベートブランドに関する消費者の意識調査」、「生協（コープ）とプライベートブランド」、「欧米食品小売業のPB動向を踏まえた国内小売業への示唆」といった4つの論文レポートが含まれています。
各レポートは、PBの進化に関する貴重な情報源として、小売業や消費者の関係者にとっても重要な内容となっています。