TVer、ドコモ、データ・ワンが新たなデータ連携で事業成長を加速

近年、映像配信サービスの成長が目覚ましい中、株式会社TVer（東京都港区）、NTTドコモ（東京都千代田区）、およびデータ・ワン（同じく東京都千代田区）は、2026年10月26日付で新たなデータ連携に関する共創を発表しました。この取り組みは、TVerの視聴データ、ドコモのdポイントクラブ会員情報、データ・ワンの購買データを結集させ、広告配信の精度を向上させることを目指しています。

新たな広告配信の仕組み

本コラボレーションの核となるのは、TVerが保持する視聴データがどのようにリアルタイムで広告効果を測定し、視聴後の行動にどのように影響を与えるかを横断的に分析することです。これにより、広告主は視聴者の行動をより的確に把握し、ターゲットに応じた広告配信を行うことが可能になります。ドコモのdポイントクラブ会員基盤を生かした新たな利用者獲得の施策も進められ、TVer未利用者の獲得や、既存のユーザーを再度引き込む施策も検討されています。

各社の意義とコメント

株式会社TVerの代表取締役社長、大場洋士氏は、「TVerは11周年を迎え、多くのユーザーに支えられ成長してきました。この新たなデータ連携により、広告主には顧客の行動データをもとにした新しい広告価値を提供し、ユーザーには視聴体験の向上を図りたい」とコメントしました。

また、NTTドコモの執行役員、石橋英城氏は、「多くの接点を持つTVerと、ドコモのデータ資産を組み合わせることが、広告視聴から来店購買への流れを可視化し、広告主様には新たな価値を提供する」旨を強調しました。データ・ワンの国立冬樹社長も同様に、今回のプロジェクトがマーケティングROIの改善に寄与することを期待しています。

将来への展望

この共創の取り組みは、TVerが広告主と利用者双方に対し新たな価値を提供することを目的としています。視聴体験の向上だけでなく、広告配信の精度を飛躍的に高める効果も期待されており、3社はこの方向性を基にした実証実験を行い、新たな施策の具現化を進めていく予定です。

データの連携にあたっては、プライバシーにも十分配慮し、安全な環境を整えて行われます。今後、具体的な広告戦略やユーザートレンドの分析により、さらに摂取可能なデータが充実し、各社の広告及びマーケティング戦略の進化が期待されます。

まとめ

これまでの枠を越えた3社のデータ連携による今後の動向には、多くのメディア関係者や広告主、そして視聴者の注目が集まることでしょう。これにより、TVerは更なる成長を遂げ、新しい視聴体験の提供を続けていくことに一層注力していく姿勢を見せています。デジタルメディアの進化は続き、私たちの生活の中にどのような変化をもたらすのか、これからの展開に期待が高まります。

会社情報