ハレガケと東芝テックが提案する新たな購買体験の実証実験とは

新しい購買体験を生み出す「謎解きキャンペーン」

株式会社ハレガケと東芝テック株式会社がタッグを組み、「リテールメディア」の有効性を検証する実証実験を行います。この異色のコラボレーションは、2026年2月28日から始まる予定で、リアル謎解きゲームを通じて新たな購買体験を提供します。具体的には、ハレガケの持つイベント企画・運営のノウハウと、東芝テックが提供するクーポン発券クラウド基盤サービス「テッククーポンデリ」が融合する形で、消費者が楽しんで参加できる販促手法を目指しています。

取り組みの背景と目的

近年、消費者のニーズが多様化しており、単なる値引きや特典付与といった従来の販促施策だけでは購買を促進しきれない場面が増えています。そこで、ハレガケと東芝テックは「楽しさ」や「発見」といった体験そのものを価値として提供する新しい販促モデルに着目しました。この取り組みでは、消費者が「謎解き」を通じて購買行動を楽しむことができ、クーポンの使用を促す新たなアプローチを検証します。

実証実験の内容と目標

本実証実験では、参加率や完遂率を測定し、物語性のある演出により謎解きがどの程度消費者の興味を引くかを探ります。また、運用上の課題を明らかにしつつ、特に来店頻度の低い若年層をターゲットに、新規顧客の獲得が可能かどうかを検証します。

このキャンペーンは、東京都八王子市にある「スーパーアルプス多摩境店」で実施される予定です。対象商品を購入した方には、POSレジで「二次元コード付きクーポン」が発行され、そのクーポンを使って謎解きに参加することが可能です。謎解きを完遂すると、特定の商品を割引価格で購入できる仕組みが用意されています。

各社の役割

- ハレガケ: 謎解き企画およびWebサイト制作・運営
- 東芝テック: キャンペーン企画・実施、およびクーポン発券の連動
- スーパーアルプス: 実施店舗の提供

今後の展望

実証実験の結果を基に、ハレガケと東芝テックは「テッククーポンデリ」を活用した体験型販促メニューの展開を計画しています。食品や消費財メーカーと連携し、柔軟にテーマを取り入れた購買体験施策を展開することで、リテールメディアの新たな可能性を追求し続ける姿勢を示しています。

キャンペーンの概要

本キャンペーンは以下の期間に実施されます:

- 発券期間: 2026年2月28日(土)・3月1日(日)の2日間
- 謎解きとクーポン利用: 3月8日(日)まで

参加方法は、対象商品を含む一定金額以上のお買い物を行う際にクーポンを発券され、そこからアクセスできるキャンペーンサイトにて謎解きに参加できます。また、2026年3月3日から6日には「リテールテックJAPAN 2026」が開催され、東芝テックブースにて本キャンペーンの新しい取り組みが紹介される予定です。興味のある方は、この機会をお見逃しなく!

以上が、ハレガケと東芝テックによる「謎解きキャンペーン」の概要と目的です。これまでにない楽しさを伴う購買体験に、消費者はどのように反応するのか、大いに期待が高まります。