原宿「and ST TOKYO」にて新感覚の没入型アトラクションが期間限定開催決定！

原宿「and ST TOKYO」に登場する新しい体験型アトラクション

東京都渋谷区の原宿に位置する「and ST TOKYO」が、2026年の2月13日（金）から3月4日（水）まで、巨大なスクリーンに囲まれた没入型アトラクションを期間限定で開催することが決定しました。このアトラクションは、買い物の枠を超えた全身で楽しむ「体験」を提供することを目的にしており、「リテールテイメント」の新しい形を提案するものです。

アトラクションの概要と特長

この「没入型アトラクション」は、LEDスクリーンで囲まれた特殊な空間で、参加者がまるで異世界に入り込んだかのような感覚を味わえる特設ブースとして展開されます。初回のコンテンツには、株式会社Gugenkaが技術提供を行い、人気キャラクターたちが登場する「サンリオバーチャルパレード」が特別に編集されています。ハローキティやその他のサンリオキャラクターたちが、目の前で歌って踊る迫力のあるライブパフォーマンスを楽しむことができます。

サンリオキャラクターとのコラボ商品販売

同アトラクションの開催にあたって、2026年2月18日（水）からは、アンドエスティグループのもとで展開される株式会社アダストリアの人気ブランドとサンリオキャラクターとのコラボレーションによる限定アイテムが先行販売されます。一般の店舗では手に入らない特別な商品を手に入れるまたとないチャンスです。このコラボレーションアイテムは、現代の若者のファッション心を刺激するものとして、多くのファンの関心を集めることでしょう。

新たなデジタル体験の提供

さらに、イベントが進行する中で、2月27日（金）からは、サンリオが開発したスマートフォンアプリ「Omoide Badge」と連携したキャンペーンがスタートします。このアプリでは、イベントへの参加、来店、購入の体験をデジタルバッジとして記録し、コレクションすることができます。これにより、ただの買い物ではなく、遊び心が満載の新しいショッピング体験が提供されます。

開催概要と参加方法

- 開催期間: 2026年2月13日（金）～3月4日（水）
- 場所: and ST TOKYO（東京都渋⾕区神宮前1-14-30 WITH HARAJUKU 1F）
- 営業時間: 平日11:00～21:00 / 土日祝 10:00～21:00
- 参加費: 無料ですが、混雑に応じて整理券の配布や入場制限が行われる場合があります。

注意事項として、ハイヒールを履いての入場は不可であり、貴重品などの管理は自己責任となります。

「and ST」の新たな挑戦

「and ST」は、「たのしさ、みんな、ここから。」をコンセプトに掲げており、リテールテイメントを通じて、様々な体験を提供するプラットフォームです。単なる商品の購入を超え、顧客が楽しさを感じられる空間を創出し、今後も新たな驚きと楽しさを提供していくことを目指しています。

今後も、アプリやリアルな体験を融合させることで、顧客が求める新しいショッピング体験を提供し続けていくことでしょう。この機会を若者たちにとって特別なものにするため、「and ST TOKYO」の新感覚アトラクションへの参加をお見逃しなく！