女性の頭皮ケア実態調査、約7割が半年間の支出ゼロ

はじめに

美容において、顔や髪のケアには注意を払う一方で、意外にも多くの女性が頭皮ケアには無関心であることが明らかになりました。ヘッドビューティブランド「haru」を展開する株式会社nijitoが全国の20代から60代の女性1,000人を対象に行った調査によると、約70%が半年前の間に頭皮ケアに一切お金を使っていないとのことです。これは、スキンケアやヘアケアの支出と比較しても非常に大きな差があります。

調査結果の概要

まず、調査結果を見てみましょう。スキンケアを「ほぼ毎日行う」と答えた人は80.8%、ヘアケアについては53.9%という結果が出ました。しかし、頭皮ケアに関しては「全くしない」と答えた人が60.0%もいたのです。
さらに、スキンケアの支出は「0円」と答えた人がわずか4.7%、ヘアケアの場合は9.6%でしたが、頭皮ケアに関しては70.9%が「0円」と回答しており、これはスキンケアと比較して約15倍の差があります。この調査結果からは、頭皮ケアが美容への投資対象から大きく外れていることが見て取れます。

女性の意識と行動のギャップ

頭皮ケアに対する関心は高いものの、実行には至っていない女性が多いというのが現状です。頭皮ケアへの関心が「とても興味がある」と答えた人が18.2%、さらに「やや興味がある」と答えた人が38.0%で、合わせて56.2%が頭皮ケアに興味を持っています。しかし、実際に頭皮ケア商品を購入したことがある人は31.6％にとどまっており、実際の行動に移せていないことが浮き彫りとなります。

購入しない理由

頭皮ケア商品の購入をためらっている理由として、最も多く挙げられたのが「商品をよく知らないから」で、28.9%の人がこの理由に該当しました。「効果があるか分からないから」と回答した人も22.2%おり、「選び方がわからないから」と答える人も21.6%いました。これらの結果から、多くの女性が頭皮ケアに対して「関心はあるけれども、何をどう選べば良いか分からない」と感じていることがわかります。

加えて、「手間がかかりそうだから」という実際的な障壁を感じている声もありました。このように頭皮ケアに踏み出せない大きな理由は、「やりたくない」という感情ではなく、むしろスタートできない環境・情報不足によるものなのです。

まとめと今後の提案

今回の調査から、女性たちが抱える頭皮ケアへの興味と行動の乖離が浮き彫りになりました。多くの女性が関心を示しているにもかかわらず、商品を手に取ることができないのは情報不足が大きな要因です。この結果は、頭皮ケアが健やかな地肌作りに欠かせないものであることを示唆しています。

今後、頭皮ケアの必要性を広めるだけでなく、消費者が迷わず始められるような情報提供やケア方法を提示することが重要になるでしょう。地肌ケアは髪の健康に直結しています。私たちが抱える頭皮ケア迷子を解消することが、実現可能な美しさを手に入れる第一歩かもしれません。