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広報活動の新たな指標「広告換算」

広報担当者の皆さん、日々の取材やメディア露出の成果を経営層に報告する際、"どれだけの金額効果があるのか"を提示するのは難しいと感じていませんか？

「掲載数」や「露出メディア名」だけでは、経営判断には不十分。そんな課題を解決するために、株式会社PRIZMAは、広報活動の成果を金額で可視化するための資料『プレスリリース基礎講座｜広告費用換算編』を期間限定で無料公開しています。

広報活動の価値を明確にする

なぜ「広報の成果は見えにくい」のか？

広報活動はブランドイメージ向上や認知度拡大を目的としていますが、これを数値で表現するのは非常に難しいものです。経営層にとって重要なのは「投資対効果（ROI）」であり、定量的なデータが求められます。言葉だけでは説得力に欠け、次期の予算やスタッフ増強に繋がる根拠に弱いのです。

このような状況を打破するために必要なのが「広告換算」の手法です。この方法では、あなたの広報活動が得たメディア露出を、もし広告を出稿していたらどれくらいの金額になったかという形に置き換え、客観的な数値を提供します。この結果、広報活動の重要性や費用感を経営層に伝えやすくなるのです。

資料の内容

本資料では、具体的な「広告換算」の手順を3ステップで解説しています。実際にどのように算出するのか、どの指標が経営層に響くのか、今すぐに使える計算ロジックを体系化しています。

1. 広告換算の算出方法：クリッピングから必要な単価設定、そして最終的な算出までの流れを具体的に示します。
2. 媒体別の計算ロジック：新聞、雑誌、テレビなど、各メディアごとの具体的な計算式を明示。どのメディアがどれだけの価値を持っているのかが一目で分かります。
3. ROIの算出法：実際に「広告換算値 ÷ プレスリリース総費用」の計算を通じて、経営層が納得する指標を導き出す方法を伝授します。

これにより、広報の活動がどれだけ企業に貢献しているのかを数字で示すことができれば、社内の理解が深まり、協力体制を築くことが容易になります。

広報活動の成果を数字で語る

この資料を利用することで、広報担当者は"なんとなくの数字"から脱却し、確固たるデータを持った改善策を提案できるようになります。明確な成果を提示できれば、経営層の信頼を得ることができ、より戦略的でインパクトのある広報活動に資金を引き出せるようになります。

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