BitWalk、アプリ継続率を約3倍に引き上げた新施策「Playtime」の導入効果

アプリ継続率が約3倍に！BitWalkと「Playtime」の成功事例

ポイ活とヘルスケアを融合させたスマートフォンアプリ「BitWalk」は、ユーザーエンゲージメントを向上させるためにadjoeの新たなオファーウォール「Playtime」を導入しました。この施策の結果、BitWalkのユーザー継続率は約3倍に引き上げられるなど、顕著な成果を上げています。

Playtime導入の狙い

株式会社Paddleが運営する「BitWalk」は、日々の歩数に応じてビットコインを獲得できるアプリであり、リリース以来、日本、米国、台湾で累計約200万ダウンロードを達成し、最近では月間アクティブユーザーが18万人に達しています。しかし、従来の収益モデルが動画広告に偏っていたため、広告市場の変動によるリスクが高い状況にあったのです。さらに、報酬体験が小さいため、ユーザーに十分な収益を提供することが難しいという課題も抱えていました。

そのため、adjoeの提供するPlaytimeを導入することで、他の収益源を確保しつつ、アプリ内体験を豊かにすることを目指しました。この方法により、「歩く」ことで得られる収益以外にも「ゲームで遊ぶ」ことで報酬が得られる仕組みが生まれ、ユーザーのエンゲージメントが高まったのです。

導入後の成果

1. 継続率の飛躍的向上

BitWalkでPlaytimeを利用したユーザーの継続率は、利用しないユーザーに比べ、登録初週において約3倍の数値を記録しました。日本では7日後継続率（D7）が約3倍、30日後継続率（D30）が約3.1倍向上しました。米国でも同様に、メトリクスが2倍以上となるなど、国内外問わず高い定着度を示しています。

2. 収益性の向上

Playtimeによる新しい収益源は、BitWalkのアプリ全体売上を約12%押し上げました。アプリアイコンからの収益に次ぐ重要な利益源となりつつあります。オファーを達成する楽しさがユーザーのプレイ意欲を高め、マネタイズの効率を向上させています。

3. 海外展開の成功

米国市場においてもPlaytimeは高い親和性を持ち、月間参与率が日本の約2倍に至るなど、成長のドライバーとなっています。オファーウォールの遷移率も高く、今後の国際的な展開に大きな期待が寄せられています。

株式会社Paddleの意見

株式会社Paddleの鎌田美南海氏は、Playtimeを通じて「アプリ利用者が持続的にアプリを開く動機を提供できた」と述べており、ユーザーの報酬と収益を同時に増加させることができたと評価しました。Playtimeは、「ゲームで遊ぶ」体験を通じてユーザーを引き込む素晴らしい機会を創出しているのです。

Playtimeの仕組み

Playtimeは、ユーザーがアプリ内のゲームをプレイし、達成感や報酬を得る仕組みを提供するオファーウォールです。高度なデータ分析と機械学習を活用し、ユーザーが好むゲームを表示することから、エンゲージメントを持続的に生み出します。この新たな試みがBitWalkの今後にどのような影響を与えるのか、引き続き注目が集まります。

これからも、BitWalkはユーザーに新しい体験を提供し続けることで、さらなる成功へと邁進していくでしょう。