新たな観光の形を提案する「Forbes JAPAN Destinations of the Year 2026」

2023年、J-CAT株式会社とForbes JAPANが共催して新設した観光アワード「Forbes JAPAN Destinations of the Year 2026」の設立が発表されました。このプロジェクトは、日本各地の伝統文化や自然、食、アートなどを活かした「体験」に特化したものとなっており、地域の高付加価値な体験を生み出している事業者を表彰します。

プロジェクトの背景と目的

近年、旅行者たちの間では、単に観光名所を訪れるのではなく、地域の文化に触れることを目的とした「コト消費」のニーズが高まっています。これまでの観光の概念が変わりつつある中で、Forbes JAPANとJ-CATは、体験そのものが旅の目的地となる時代を見据えて新たな観光アワードを立ち上げました。

このアワードは、観光産業の質的転換を目指しており、地域固有の文化や歴史に根ざした経験を重視します。観光業においては、ただ数と価格を競うのではなく、各地域の歴史や資源、暮らしを掘り下げ、新たな魅力として磨き上げることが求められています。

地域文化への注目

この取り組みは、地域の持つ潜在的な魅力を見直し、次世代へと継承するためのものです。アワードでは、地域に根ざした価値を掘り起こすためのインタビューや現地調査を踏まえ、多角的な視点から候補者を選定します。また、選出された事業者同士が連携し、知見を共有できるコミュニティの形成を目指しており、毎年新たなプレイヤーが加わることでこの取り組みは全国へと広がっていくでしょう。

アドバイザリーボードによる厳正な審査

本プロジェクトの審査は、各業界で活躍する有識者が参加するアドバイザリーボードによって行われます。彼らは、J-CATの現地調査やインタビューの結果に基づき、地域の固有の価値に焦点をあてた選考を行います。これはもはや単なる順位付けではなく、地域が持つ独自の魅力を引き出すための厳格なプロセスです。

持続可能な観光の未来を切り開く

「Forbes JAPAN Destinations of the Year」は、観光業界の新しいスタンダードを示すことを目的としています。選出された体験は、Forbes JAPANの特設サイトや雑誌にて紹介され、文化と経済の循環を促進するための重要な一歩となります。観光の未来を更新し、持続可能な地域社会を実現するための人々の挑戦を広く発信します。

J-CATとForbes JAPANについて

J-CATは「日本の光を未来に繋ぐ」をミッションとし、各地の文化を高付加価値な体験に昇華させる事業を展開しています。一方、Forbes JAPANは、グローバルな視点から日本のライフスタイルを魅力的に発信し続けています。二つの企業がタッグを組むことで、日本の観光業界に新たな波を引き起こそうとしています。

これからの観光は、地域に根ざした特別な体験を通じて形成されます。「Forbes JAPAN Destinations of the Year 2026」が、これからの観光の形をどう変えていくのか、期待が高まります。