日本初、XRを活用したLBE市場形成へ向けたLBECが発足

日本初のLBE市場形成を目指すLBECの発足

2026年7月28日、株式会社STYLYとKDDIによって、新たなコンソーシアム「Location-Based Experiences Consortium（LBEC）」が発足しました。このコンソーシアムは、次世代のデジタル技術であるXR（Extended Reality）を駆使して、人々に独自の体験を提供する「LBE（Location-Based Entertainment）」市場の形成と流通促進を目指しています。

LBE市場の特徴と成長予測

LBEは、「その場所でしか体験できないエンターテインメント」のことを指し、近年急速に注目されています。市場規模は2024年時点で54.7億米ドルから、2030年には153.3億米ドルに達するとの予測が出ており、年平均成長率は22.9%に達する見込みです。

例えば、米国ではSandbox VRが2億米ドル以上の売上を達成し、Netflixが「Netflix House」という体験施設を展開するなど、リーディングカンパニーが積極的にLBE領域に投資しています。このように、消費トレンドが「モノ」から「体験」へと変わりつつある中、商業施設や映画館、ホテルなどはLBEを利用して新たな集客や収益の機会を模索しています。

課題と市場拡大の障壁

しかし、LBEコンテンツを導入する際には、施設ごとに異なる条件（広さ、天井高、通信環境など）が影響し、一つ一つの施設との調整が必要になります。これが調整コストを引き上げ、コンテンツの展開を阻害しているのが大きな課題です。

過去には、映画産業が同様の課題を抱えていましたが、共通の運用ガイドラインの整備が市場の成長に寄与しました。この成功事例を参考に、LBECもLBE市場の整備に取り組みます。

LBECの具体的な取り組み

LBECでは、ロケーションの環境条件を整理し、共通ガイドラインの策定に挑戦します。業界全体で課題を共有し、導入に際する調整コストを大幅に削減する狙いがあります。次のステップでは、商業施設や映画館での実証実験を通じて、どのようなLBEコンテンツが展開可能かを精査し、導入を支援します。

この取り組みを通じて、海外の優れたLBEコンテンツを日本に導入すると同時に、日本発のコンテンツを海外に展開することを目指します。また、持続可能な空間活用を重視し、地域経済の活性化に寄与することも狙いの一つです。

今後の展望

最終的には、2030年までにLBECを通じた流通総額を150億円に引き上げ、日本を世界有数のLBEコンテンツ流通の拠点とすることを目指しています。この新しい動きは、単なるエンターテインメントの枠を超え、都市や地域に新しい体験を提供する可能性を秘めています。

参画企業のコメント

STYLYのCMO、渡邊遼平氏は「共通の物差しを整備することでLBE市場の発展を遂げたい」と述べ、KDDIの川本大功氏は「ルールのデザインを通じて新しい体験を創出していきたい」と意気込みを語っています。

今後、LBECでは業種を問わず新たな企業の参画を期待しており、様々な関係者と協力しながらLBE市場の発展に寄与していく方針です。これからのLBECの活動にぜひ注目したいところです。