SNSでの拡散を狙った診断コンテンツの共通点を解明

近年、X（旧Twitter）、Instagram、TikTokのようなSNSプラットフォームでは、「恋愛診断」「性格診断」「心理テスト」などの診断コンテンツが注目を浴びています。これらのコンテンツは、運営する株式会社ギミックプラスが提供する「Makko診断ポータル」で、累計1億回以上の利用データをもとに、その共通点が明らかにされました。

SNSでシェアされやすい診断コンテンツの特徴

1. 自分を言語化する

現代のSNSにおいて、ユーザーは診断結果を自己表現の一部として活用しています。うまく表現できなかった感情や特徴を短い言葉で説明できることが、シェア率を高める要因となります。例えば、「優しいというより、断れない人」といった具体的な表現は高い共感を生み出します。

一方で、「あなたは優しい人です」といった一般的な表現は記憶に残らず、シェアにはつながりません。

2. ネガティブをエンタメ化

最近の若者は、自己表現として自虐や弱みを受け入れる傾向があります。「承認欲求が強い」「愛が重い」といった診断結果は、SNS上での応答を生み出しやすいのです。逆に、ポジティブな評価だけの診断は「自慢に見える」としてシェアが限定的になることがあります。

3. 結果を見せたくなる設計

SNSでは診断結果をテキストではなく画像としてシェアすることが一般的です。強いインパクトを持つ一言コピーやビジュアルが効果的で、スマートフォンでの読みやすさも重要です。レイアウトが崩れたり、文字量が多すぎたりすると、内容が良くても拡散力が失われます。

4. 会話のネタになる

診断結果は、ユーザー間のコミュニケーションを促進させることが重要です。「これ、〇〇くんっぽい」などの会話を生む設計が効果を高めます。一方で、自己完結する内容はシェアされにくい傾向があります。

5. 直感で答えられる

投稿日が短いため、ユーザーは気軽に診断を楽しみます。質問がシンプルで迅速に答えられるよう設計されていることが、離脱率に影響します。長文や難解な設計では負担を感じ取られ、途中で放棄されてしまいます。

Makko診断ポータルの独自性

Makko診断ポータルは、これらの「シェアされる診断コンテンツの特徴」を重視して設計されています。ユーザーの行動を考慮し、共感を生む結果を提供することが目的です。そして、そのビジュアルもSNSでの共有を意識しています。このように、ユーザーの診断から共有までの流れがスムーズであることが特長です。

企業向け制作プランの利点

現在、Makko診断ポータルは企業向けに「診断コンテンツ制作プラン」を提供しています。このプランの特徴は、ただのコンテンツ制作に留まらず、企業のニーズに応じた設計と運用支援を提供する点です。これにより、マーケティング初心者でも手軽に診断コンテンツを導入することが可能となります。

特に、短期間で低コストで診断コンテンツの開発を行えるため、初めて実施する企業や小規模な施策から始めたい企業にとって非常に有用です。