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佐々木康晴がLIA審査員長に選出

2024年9月29日から10月7日にかけてイギリスで開催される国際的広告賞「London International Awards（LIA）」において、電通グループのグローバル・チーフ・クリエーティブ・オフィサーである佐々木康晴氏がエボリューション部門およびクリエイティブ・ユース・オブ・データ部門の審査員長に選ばれました。この役割により、彼はそれぞれの部門での審査をリードし、クリエイティブなアイデアの発展を促す重要な役割を果たします。

LIAは1986年に創立され、毎年世界中のクリエイティブな広告作品を評価する場として知られています。全29部門から構成される今年のLIAでは、厳正な審査を通じて選ばれた受賞作品が発表されます。審査のプロセスは透明性が高く、審査員長としての佐々木氏は、デザイン、倫理、包摂を重視した視点を持つ審査員たちをリードし、各作品のクリエイティビティやエグゼキューションの質について議論します。

エボリューション部門とクリエイティブ・ユース・オブ・データ部門

佐々木氏が審査を行うエボリューション部門は、革新を追求し新しい壁を打ち破る広告作品を対象としています。この部門には既成概念に挑戦する力強いアイデアが求められるため、クリエイティブな発想が重要視されます。一方、クリエイティブ・ユース・オブ・データ部門では、データ活用がクリエイティビティの向上にどのように寄与したかを評価します。これは、データの正しい使い方がプラットフォームやプロジェクトの成長に不可欠であることを示しています。

佐々木氏はこの役割に関して、「データをアイデアの力で料理すると、イノベーションが起きやすくなります。クリエイティビティはその領域を広げれば広げるほど、エボリューションが起きやすくなります。このワクワクする2部門を審査させてもらえるのはとても光栄なことです。」とコメントしています。彼の言葉は、素材としてのデータを活用して、新たな可能性を創出することへの意欲を表しています。

LIAの背景と展望

LIAが設立された1986年から、賞の名称は大きな変遷をありませんでしたが、2004年以降は「広告」という言葉を外し、より広範なクリエイティブ分野を対象としています。毎年、ラスベガスで行われる現地審査では、部門ごとの受賞作品が厳正に決定され、その後約1か月間をかけて受賞ポイントが計算されています。2024年には、11月7日にグローバルおよびリージョナルのオブ・ザ・イヤー賞などが発表される予定です。

独創的かつ実用的な視点を持つ佐々木康晴氏が選ぶ作品には、どのような革新が見られるのか、今からその結果が楽しみです。彼のリーダーシップのもと、今年のLIAがより豊かなクリエイティブ環境へと進化することを期待しています。

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