昭和レトロの魅力をAIで再現！ウテナモイスチャーの新しい挑戦

株式会社ウテナのスキンケアブランド「ウテナモイスチャー」は、1983年の登場以来42年の歴史を誇ります。もともとは昭和の時代に誕生したこのブランドが、令和の現在においても新たな輝きを放つために革新を遂げています。特に、若い世代をターゲットにしたユニークなマーケティング戦略が注目を集めています。彼らは、昭和のレトロなイメージを踏襲し、その魅力をAI技術で活かすという大胆なアプローチを取りました。

昭和レトロの新しい広告展開

近年の調査によれば、ウテナモイスチャーの主な顧客層は、発売当初からの愛用者である60〜70代に偏っています。この現実を受けて、若年層に対する認知度の低下が課題となり、消えてしまう危機感をいだいていました。そこで、ウテナは昭和生まれであることを逆手に取り、あえて昭和レトロなデザインを前面に出した広告を展開し、若い世代にリーチすることを試みました。

例えば、2025年4月に掲示された駅広告では、夏のサーフィンシーンを昭和の看板風にデザインした結果、「昭和にタイムスリップしたみたい！」との声をいただき、多くのファンが新たな認知を興したのです。

AI技術が創り出す新しい違和感

新ビジュアルにおいては、アロエをテーマにした奇想天外なアイデアが具現化されました。通常は冬のスキーをイメージする場面で、スキー板がアロエになるという大胆な演出が施されています。AI技術の支援によって、従来の技術では表現できなかった、リアルではないけれども印象的なビジュアルが完成したのです。

このAIの能力により、「ウテナモイスチャー」は、今後も革新的な広告キャンペーンを展開し続ける考えです。懐かしさと新しさが共存する世界を作り上げていくことこそが、時代を超えたブランド価値の創造につながると信じています。

42年の奇跡、今再び

1983年から続くウテナモイスチャーは、当初の自然派志向の流れの中でヒットしました。アロエエキスを配合したスキンケア商品は、その質感と効果で多くの人々の支持を得てきたのです。ガラス瓶に詰められたその商品は、手に取りやすい価格ながらも高級感が漂います。リピーターが多いのも、その徹底した品質管理と共感を呼ぶストーリーのおかげです。

今後、ウテナモイスチャーは「絶滅危惧化粧品」と銘打ち、古い価値を再認識する機会を提供しています。その成果もあり、2024年には3,500件以上の応援メッセージが寄せられるなど、再び注目を集めるブランドとなりました。