日本語特化の生成AI開発、広告コピーの新境地を開く共同研究開始

日本語特化型生成AIの共同研究始動

2025年9月25日、日本語特有の感覚や緻密な表現を反映した広告コピーを生み出す「日本語コピーライティング特化型生成AI」の開発が、株式会社電通、株式会社電通デジタル、ソフトバンク株式会社、SB Intuitions株式会社の4社により始まりました。これにより、誰でも簡単に高品質な広告コピーを利用できるようにし、クリエイターたちがより独創的なアイデアを自由に展開することを目指しています。

この共同研究の背景には、近年の広告マーケティングにおける生成AIの急速な浸透があります。ターゲットの分析からクリエイティブ制作、効果測定に至るまで、生成AIは多岐にわたって活用されていますが、現行の多くのAIソリューションは海外で開発された大規模言語モデルに依存しており、日本語の微妙な表現を捉えるには限界がありました。この課題に対処するため、電通と電通デジタルは長年のコピーライティングの知見、特にAI広告コピー生成ツール「AICO2」の知識を活用し、ソフトバンクのAI計算基盤を利用して、SB Intuitionsが開発する国産AI「Sarashina」と組み合わせる計画です。

具体的なアプローチとして、「Sarashina」に従来の広告コピーを用いた追加学習（SFTおよびDPO）を実施し、表現力を高めます。これにより、より豊かで効果的なクリエイティブ表現が促進されます。また、言葉のトーンの調整機能を備えることで、マーケティングの目的や対象に応じた適切な言語運用が実現する予定です。さらに、生成された文をAI自らが評価し学習することによって、広告コピー作成の精度が向上し、日本語コピーライティングの品質が飛躍的に高まるでしょう。

今後、この共同研究によって、コピーライターの思考過程を学習したAIが高度な日本語表現と独自のクリエイティビティを組み合わせた広告表現を実現することが期待されています。これにより、コピーライティングに留まらず、ネーミングやナレーション、アイデアの具現化、さらにはマーケティング調査の高度化といった多岐にわたる領域において新たな価値の創出が可能になるでしょう。

4社は人間とAIが協力しあうことで広告やマーケティングの未来を切り開くことをめざし、顧客だけでなく社会全体に新しい価値を提供するソリューションやイノベーションの創出に努めていく考えです。

このように、「AI For Growth」というAI戦略の一環として、電通グループは人間の知恵（Intelligence）とAIの力を融合させ、顧客や社会の成長を支援しています。詳細な情報は電通のウェブサイトにてご確認ください。