リーガルが23年ぶりにリブランディング、心地よさを追求した進化

REGALの新たな挑戦

シューズブランド「REGAL（リーガル）」が、2025年春から約23年ぶりにリブランディングを実施します。この変革は、ただのデザイン変更にとどまらず、ブランド全体のコンセプトを根本から見直すものです。コロナ禍を経て働き方やライフスタイルが大きく変わる中、リーガルは新たな顧客像を設定し、日々のライフシーンに寄り添った心地よい商品やサービスを提供することを目指します。

リブランディングの背景

リーガルは60年以上にわたり、働く人々の足元を支える存在として成長してきました。しかし、近年の社会情勢や顧客のファッションに対する興味の変化により、時代に適応する必要性を感じていました。そこで実施した顧客調査から得られたデータは、ブランドを刷新するための重要な指針となりました。

「履く前から、履いている最中、脱いだ後まで、ずっと心地よさが続く」という体験を強調し、顧客が求める商品を開発していきます。これにより、REGALは多様化するライフスタイルに応じたシューズを提案し、ビジネスシューズやパンプスからカジュアルシューズ、スニーカーに至るまで、さまざまな選択肢を提供することに力を入れます。

新しいブランドタグライン「Always feel good」

新しく定められたブランドタグライン「Always feel good」は、顧客の個々の理想に向き合い、日常生活に快適さをもたらすことへの強い意志を表しています。このタグラインは、顧客一人ひとりの日常に寄り添っていきたいという想いが込められており、ブランドの核となる理念を示しています。

イメージカラーとして選ばれたフォレストグリーンは、心を落ち着かせる自然の象徴であるとともに、新しいブランドロゴもこのテーマに沿ってデザインされています。シンプルさと個性が調和した字体を採用し、心地よさと親しみやすさを追求しています。

今後の展望

REGALは今後、毎日の生活をより豊かにする商品を提供していく予定です。新たに展開される店舗は、顧客が自分に最適な一足を見つけられるよう設計されています。新しい店舗では、専門知識を持ったスタッフが来店客を迎え、フィッティングや靴のメンテナンスについてもアドバイスを行います。また、顧客が快適に感じる履き心地を体験できるシューフィッティングサービスも提供される予定です。

さらに、多様なライフスタイルに対応したシューズを展開し、最適なフィッティングを提供するパーソナルオーダーサービスの拡充も計画しています。また、心地よさを保つためのシューケア用品も、刷新が行われます。

まとめ

REGALは、1880年にアメリカで創業し、1961年には日本に上陸しました。以降、人々の足元を支えるために理念を持ち続け、心地よさを提供するブランドとして知られてきました。「Always feel good」という理念を基に、これからも日々の生活に寄り添った体験を提供し続けることをお約束します。リーガルの新しい展開をぜひご注目ください。

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