79.4%のZ世代がインタラクティブ広告に興味あり！新たな広告戦略の時代へ

Z世代が求める広告の新しいカタチ

2025年度に向けて、Z世代の広告観が大きく変わろうとしています。株式会社ペンマークと株式会社エニアドによる共同調査によれば、大学生を中心としたZ世代のおよそ79.4%がインタラクティブ広告に興味を持っていることが明らかになりました。このデータは、企業にとって新たな広告戦略の見直しを迫る重要なポイントとなります。

近年、広告の形態は大きく変化しています。従来の受動的な広告は次第に効果を失いつつあり、Z世代はより双方向的な体験を求めています。今回の調査では、600名の学生が対象となり、Z世代の広告への興味度を測るための質問が行われました。この結果、特にインタラクティブな体験を求める傾向が強いことが浮き彫りになりました。

Z世代の広告体験の特徴

Z世代はデジタルネイティブで育った世代です。彼らの多くはSNSを活用して自己表現を行い、情報を共有することが日常の一部となっています。このような背景から、Z世代が求める広告は、単なる視覚的な情報提供にとどまらず、参加型の交流を伴うものへとシフトしています。

調査結果によると、インタラクティブ広告に興味があると答えた学生の中でも、特に「とてもある」との主張をしたのは35.7%に達しました。これは、単なる情報の受け手ではなく、広告に対して積極的な関与を希望する学生が多いことを示しています。性別や学年、居住地域にかかわらず、興味の高さに大きな差が見られないこともこの傾向を強めています。

企業戦略への影響

このデータは、企業がZ世代をターゲットにする際の困難も示唆しています。従来の広告手法では、彼らの心には届かなくなっている可能性が高いのです。新たな戦略として、企業は参加型の広告、例えば投票やクイズ、AR（拡張現実）といったインタラクティブな要素を取り入れることが求められています。

インタラクティブ広告は、Z世代が広告を「エンターテインメント」として捉えることを可能にします。彼らが楽しむことで、商品やブランドに対する理解と共感が深まり、最終的には購買行動につながることが期待されます。このような新たな広告戦略を実現するためには、クリエイティブな発想とテクノロジーの融合が不可欠です。

デジタルサイネージの役割

株式会社エニアドが提供するデジタルサイネージを活用した新たな広告メディアは、Z世代のニーズに的確に応える強力なツールとなり得ます。このようなメディアを通じて、リアルな場でのインタラクティブな体験を提供することで、オンラインでは得られない印象を残し、効果的なブランディングやリード獲得を実現することが可能です。

費用対効果の重要性

また、最近では広告の効果を正確に測ることが求められています。例えば、xAdboxは既存の施設を広告メディアとして活用し、広告主には効率的なターゲティングを提供します。これにより、広告の効果を最大限に引き出し、認知から購買までの顧客体験を一貫して向上させることができます。

ペンマークの役割

株式会社ペンマークは、「学生の一生を豊かにする」をミッションに掲げ、大学生活のデジタルトランスフォーメーションを推進しています。大学生向けの学習管理SNS「Penmark」を通じて、学生のニーズに合ったサービスを提供しています。今後もZ世代の広告戦略のトレンドを踏まえながら、彼らの興味を惹く広告体験を創造していく必要があります。