JINS 30-Minute Night Walk!が金賞受賞したプロモーション企画の魅力とは

JINSのプロモーション企画が大きな成功を収める

このたび、株式会社グローバル・デイリーと株式会社スコープが共同で提案したプロモーション企画「JINS 30-Minute Night Walk!」が、一般社団法人日本プロモーショナル・マーケティング協会主催の「第1回JPMプロモーショナル・マーケティング・アワード2024」においてエリアプロモーション企画部門で金賞を受賞しました。この企画は、訪日外国人観光客に特別な体験を提供するものであり、大きな注目を集めています。

「30分」でメガネをゲット

このプロジェクトのベースにあるモットーは、たった30分でメガネが完成するというもので、これを活かしたナイトウォーク体験を観光客に提案しています。多くの国では、メガネを購入する際に数日待たなければならないため、JINSのこのスピード感は新たな魅力として映ります。お会計からメガネが受け取れるまでのわずかな空き時間を、日本の夜の街を散策して満喫する機会として捉えることで、観光体験と商品購入の統合が実現しました。

インバウンド需要に応える取り組み

「JINS 30-Minute Night Walk!」は、日本を訪れる外からのお客様に特化したインバウンド向けの販促企画です。この企画の一環として、東京、札幌、渋谷、銀座、京都、梅田、難波、天神、沖縄の人気エリアにある店舗で、ナイトバウチャーやお散歩マップを配布することで、訪日外国人の心を掴む施策を行いました。特に「日本に行ったら特別な体験をしたい」と考える訪問客の期待に応える形で、メガネ購入のスピード感と夜の散策の楽しみを両立させたのが功を奏したようです。

結果としての成功

このプロモーションの成功により、プロモーション施設以外の店舗での訪日外国人の来店数や売上が増加し、全体として前年を大きく上回る実績が報告されました。訪日外国人とのコミュニケーションを積極的に図るため、株式会社スコープとの共同により、多言語特設サイトの設計や運営なども行われました。

JPMプロモーショナル・マーケティングアワードとは？

「JPMプロモーショナル・マーケティングアワード」は、日本国内の優れたプロモーション企画を表彰するコンテストです。エリアプロモーション、ブランド強化、社会貢献など、6つの部門が設けられており、厳正な審査が行われています。今回の受賞を通じて、JINSは訪日外国人観光客に対する新しいマーケティング基準を提示し、プロモーション業界での影響力を高めることとなりました。

まとめ

「JINS 30-Minute Night Walk!」は、単なる商品購入のプロセスを越え、観光体験としての価値を提供する斬新なアプローチが評価されました。これにより、日本の「おもてなし」文化を体現したインバウンドマーケティングの新しい形が示されたと評価されており、今後の観光業界への影響が期待されます。