NewJeansと花王が贈る「うるサラ髪」新CM、体育祭編の魅力とは

NewJeansと花王のコラボが生んだ新CM

花王株式会社が展開するヘアケアブランド「Essential（エッセンシャル）」が、新たなブランドコンセプト「Brighten Me Up！＜ときめきが世界を変える＞」を掲げ、2024年4月にリブランディングを開始しました。その一環として、世界的に人気のあるK-POPグループNewJeansを広告モデルに起用し、2024年8月26日より「Essential」TVCMの第二弾「体育祭」篇を全国展開します。このCMは、活発さと爽やかさをテーマにした内容で、若年層をターゲットに描かれています。

第二弾CMの概要とストーリー

「体育祭」篇のキーメッセージは「きらめく朝、はじまる。」。CMでは、体育祭当日に朝の身支度から仲間と一緒に楽しむ姿までが描かれています。特筆すべきは、NewJeansが日本のCMで初めてダンスを披露する点です。彼女たちは「Bubble Gum」の楽曲に合わせて、見事なダンスを披露し、「うるサラ髪」をなびかせる姿が印象的です。

CMでは、NewJeansのメンバーがそれぞれの競技に参加し、真剣な表情と楽しそうな笑顔を見せながら、快活な青春を描写しています。例えば、DANIELLEは寝起きの朝支度で髪を整え、HAERINはリレーに臨む際に髪をなびかせながら参加します。MINJIは気合を入れてリレーの勝利を目指し、HANNIとHYEINは仲間とともに盛り上がる様子が映し出されています。

CMの特長と見どころ

このCMは、朝の起床シーンからイベントの楽しさまで、撮影したさまざまなシーンで「Essential」の特徴を表現。特にポイントとなるのは、NewJeansが醸し出すナチュラルな魅力と「うるサラ髪」の美しさです。その中で、彼女たちがどのようにヘアケアに気を遣っているのかに対するインタビューもでてきました。

HAERINは、髪の質感に気を使いながら撮影に挑んだことを述べ、MINJIはヘアマッサージを欠かさず行っているとのこと。また、HYEINは朝のシャワーを浴びることでフレッシュな気分を保つことを強調しました。これらのエピソードが、彼女たちの普段の生活に強く結びついていることを示しています。

キャンペーン情報

CMの放映にあわせ、2024年8月26日から「Essential with NewJeansプレゼントキャンペーン」が実施されます。税込2,000円以上の対象商品を購入した方に、ミニポスターセットが抽選でプレゼントされるチャンスがあります。このミニポスターセットには、メンバー全員のカットと個人カットが収められたA3サイズのポスターが含まれています。

また、8月30日から9月1日に東京ビッグサイトで開催される「第24回JAPANドラッグストアショー」では、NewJeansの巨大パネルをバックにしたフォトブースが設けられ、記念写真を撮ることもできる機会があります。

NewJeansのプロフィール

NewJeansは2022年7月にデビューし、その才能で瞬く間に人気を博しました。デビュー直後からSpotifyでのストリーミング数が急増し、特に2023年7月には第二弾EPが米国ビルボードでトップを取るなど、彼女たちの勢いは止まることを知りません。2024年には日本デビューも果たし、ますますの活躍が期待されています。

このように、「Essential」ブランドのリブランディングとともに展開されるNewJeansの新CMは、彼女たちの魅力とブランドの特長が詰まったものとなっています。新しい魅力の発信に期待が高まります。